从玩具作坊老板到西甲球队主席，陈燕生用了20年时间。他个人身份转变的背后西甲球队 标志，是星汇娱乐（.SZ）布局泛娱乐产业的缩影。
星辉娱乐成立于2000年，以玩具车模型、电动玩具车、塑料玩具的经营和销售起家。
虽然模型车玩具业绩逐年保持稳定增长，但在陈燕生看来，传统玩具行业增速已呈现放缓趋势，转型已成必然。
通过多次并购，逐步进入游戏领域。目前，公司已发展成为国内领先的集研发、发行、运营于一体的游戏平台企业。
两年前，星汇娱乐将产业版块延伸至足球领域，控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人队（RCD），成为首家控股欧洲五大顶级联赛足球俱乐部的中国企业。
在陈燕生的带领下西甲球队 标志，完成了“玩具+游戏+足球”的娱乐生态产业。面对VR、AR、大数据、人工智能等新技术的浪潮，传统行业起家的星汇娱乐如何适应？
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玩具还有空间
据公司2016年年报显示，截至目前，公司已获得宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等20余个世界知名汽车品牌300余款车型的品牌授权生产。 ，是国内授权企业数量最多的车模公司之一。 。
玩具及衍生品业务方面，公司主要专注于动态车模、静态车模、收藏车模及婴童产品的生产、研发和销售。
报告期内，公司玩具及衍生品业务实现营业收入7亿元，同比下降7.19%。对集团收入的贡献也从2015年的45.67%下降到如今的30.32%。
一个很现实的问题是，面对机器人、人工智能、移动互联网技术的日益普及，传统车模玩具还有多少潜力？
陈燕生认为，玩具业务是一个前景光明、发展稳定的业务板块。新技术、新模式不是挑战，而是融合的机遇。
“利用我国经济结构转型和消费升级带来的行业集中度提高的机遇，顺应玩具产品日用化、运动化、智能化的发展趋势，我们将加大研发投入，扩大玩具产品的研发投入。玩具和母婴产品的销售，将为接下来的市场竞争提供产品启动点。”陈燕生告诉《英才》记者。
星辉娱乐的策略是以玩具衍生品与游戏的互动性为切入点，统一线下衍生品和线上游戏产品的开发设计，建立双向游戏玩具协作体系。同时，利用体育业务庞大的粉丝基础和关注度，拓展多元化变现渠道，提升玩具、游戏等业务的知名度，实现联动协同。
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您不必创建自己的IP
纵观2016年，游戏业务是星汇娱乐增长最快的业务板块。这也是陈燕生乐于看到的结果，因为这标志着公司的战略转型走上了正轨。
去年，公司游戏业务实现收入11.3亿元，同比增长122.87%。与此同时，游戏娱乐业务的收入占比从2015年的30.66%提升至48.88%。
自2013年8月起，公司通过多次并购逐步进入游戏领域。尤其是天拓科技、畅游天下、趣玩网络的收购，为公司进军游戏娱乐行业奠定了坚实的基础。在游戏领域，公司目前拥有较为充足的IP储备，拥有《书剑恩仇录》、《三国英雄传》、《热血传奇》等20多个IP授权。
从全球范围来看，迪士尼和时代华纳都是平台型生态娱乐公司。
“与迪士尼以动画形象为主的生态模式和时代华纳以影视为主的生态模式不同，星辉娱乐未来的方向是通过整个游戏产业链的协同，在自有用户平台上实现高效变现。”陈燕生对《英才》记者强调，“企业要立足自身优势发展，不要照搬国外模式。比如IP是变现的手段，要灵活看待，没必要自己创造IP。” ，而是通过授权、联合开发等方式获得IP。”
星辉娱乐目前其业务板块中并无与影视相关的主营业务。不过，星辉娱乐结合自身的游戏产业，也在积极与高水平影视公司共同开发泛娱乐IP，实现优势互补、互利共赢。
影视游戏的特点是波动性大，尤其是影视行业。如何稳定金融风险是一个难题。 “星辉娱乐的游戏业务通过外部资本收购、投资和内部孵化相结合，建立了横跨研发、发行、渠道、平台等相关业务的全产业链体系。这一布局将帮助星辉娱乐提升游戏的稳定性。”变现，提高优质游戏项目的成功率。”陈燕生说道。
泛娱乐产业非常庞大，包括文学、动漫、音乐、视频、电子竞技、家庭娱乐等。围绕星辉娱乐的主营业务——游戏产业，通过资本并购、投资孵化等方式，公司已在产业链上下游布局数据。十家游戏相关公司。
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注重团队绩效
近年来西甲球队 标志，中资企业走出国门收购欧洲足球俱乐部，“资本+足球”已成趋势。
2016年8月15日，星汇娱乐完成对皇家西班牙人队股权收购及两次增资，累计投资1.02亿欧元，对西班牙人队持股比例达到99.35%。成为首家控股5支顶级联赛球队的中国企业。
此前，万达集团正式出资4500万欧元收购西甲马德里竞技20%的股份。
宏观经济低迷的意大利也受到中国企业的青睐。米兰双雄目前由中国公司控股。为了照顾亚洲观众，4月16日的米兰德比近百年来首次改为中午进行。
陈燕生虽然是一名不折不扣的足球迷，但他对足球的投入并不只是为了好玩。
收购西甲球队最明显的好处就是可以帮助星辉娱乐品牌在全球范围内推广。同时，体育产业将与玩具、游戏产生化学反应，提高公司的运营水平。
当然，团队的表现直接影响其盈利能力。 “我一直认为，竞技成绩是体育俱乐部收入增长的关键，所以俱乐部未来的发展取决于在保持一定盈利水平的基础上提高竞技成绩。”陈燕生向《英才》记者强调。
“我们的竞争成绩稳步提升，取得了良好的营收和利润表现。”与很多球队亏损甚至负债经营不同，星辉娱乐接手西班牙俱乐部后，体育业务2016年全年运营，营收4.8亿元，净利润1.74亿元。
