洞察体育力量，把握行业脉搏！体育大商报第1023期，欢迎关注最佳体育产业资讯平台。
全球体育营销TOP10事件也是每周日全球体育营销总结的新“迭代”。本周我们将总结全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等。最详细、最高效的整理最重要的体育商业资讯，列出近一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或咨询我们的邮箱（）。以下为2017年3月20日至3月26日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。
2010年泰国饮料公司以4.4亿人民币成为弗拉门戈队球衣赞助商
据3月21日消息，泰国饮料公司宣布与巴西足球俱乐部弗拉门戈签订为期六年的赞助协议。据悉，球衣广告合同为期六年，赞助金额为2亿雷亚尔。 2017赛季，卡拉宝的广告将首先出现在球衣袖子上。从2018赛季开始，该广告将取代弗拉门戈队球衣胸前的Caixa（巴西联邦储备银行）字样。
9、马特拉齐平台SWM斯威汽车成为国际米兰中国官方合作伙伴
3月21日消息，SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部在重庆正式宣布正式合作。 SWM斯威汽车成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴，SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方合作伙伴。指定车辆。意大利国家队、国际米兰球星加利亚尔迪尼成为SWM斯威汽车代言人。国际米兰传奇球星马特拉齐作为代表出席签约仪式，并为SWM斯威X7国际米兰限量版揭幕并签名。
8. 拜仁慕尼黑中国子公司在上海开业。董事会主席鲁梅尼格出席仪式。
继纽约办事处之后，拜仁慕尼黑如今也在上海设立了子公司：3月22日上午11点，拜仁慕尼黑营销（上海）有限公司成立仪式在这座拥有1000万人口的中国大都市举行。超过2000万。正式举行。拜仁慕尼黑董事会主席卡尔-海因茨·鲁梅尼格、董事会成员约尔格·瓦克以及两位拜仁品牌大使乔瓦尼·埃尔伯和文森特·利扎拉祖来到现场，出席盛大的开幕仪式。来自政府、企业界和媒体约120位嘉宾出席了仪式。
7、国际篮联与央视合作30年后达成9年转播续约协议
3月22日消息，国家篮球联合会（FIBA）与中央电视台达成九年转播合同续约协议。协议签署后，央视将获得2017年至2025年所有国际篮联国家队比赛的转播权，包括：2019年和2023年男篮世界杯正赛和预选赛； 2017年、2021年和2025年亚洲杯及其选拔赛； 2018年和2022年女篮世界杯正赛和预选赛，以及U17和U19（男子和女子）的其他州杯赛和转播权。此外，中央电视台还将为中国队男篮世界杯预选赛的比赛提供电视制作支持。
6、阮经天百年来首次来到中国担任环法自行车赛形象大使。
3月22日晚，广告有限公司携手环法自行车赛全球主办方宣布环法中国赛正式启动。这是具有114年悠久历史的世界知名体育赛事品牌环法自行车赛首次举办。中国。值得一提的是，组委会邀请了形象阳光健康、在大中华区极受欢迎的影星阮经天担任环法中国形象大使。此外，环法自行车赛传奇冠军安迪·施雷克也出席了此次活动。启动仪式。
5.贝克汉姆成为友邦保险全球大使
3月23日上午，友邦保险集团在上海8万人体育场正式宣布大卫·贝克汉姆出任友邦保险全球大使。贝克汉姆在现场表示：“我很高兴加入AIA大家庭。这是一个容易做出的决定，因为我一直相信健康和保持良好生活习惯的重要性。我和AIA有一些共同的理念。鼓励公众对自己的健康负责。
友邦保险有限公司于1919年在上海成立，是泛亚地区最大的独立上市人寿保险集团，总部位于香港特别行政区。
4、泰格豪雅成为中国队官方腕表合作伙伴
3月20日，国足在长沙召开新闻发布会，宣布泰格豪雅成为中国队官方腕表合作伙伴。泰格豪雅大中华区总经理潘金吉先生表示：“泰格豪雅的DNA中始终蕴藏着竞技体育精神，与足球这项运动有着最激情、最共鸣的灵魂碰撞。泰格豪雅也一定会继续下去。”助力足球事业，支持中国足球发展。”
3、2019年上海篮球世界杯会徽的设计灵感源自中国国粹脸谱。
3月21日，国际篮联秘书长、中国篮协主席姚明等出席“强者的舞台”会徽发布仪式。该会徽由上海七洲广告有限公司设计西甲联赛奖杯，设计灵感源自中国脸谱国粹。整体与篮球形象融为一体，还融入了两条龙戏珠的元素，就像两支球队争夺奈史密斯奖杯一样。这使得会徽的形象更加生动、富有表现力。
2、微博与西甲联赛达成合作协议，成为西甲联赛在中国的官方社交媒体平台
3月24日，西班牙职业足球联盟与全球最大的中文社交媒体平台微博宣布，微博正式成为西甲联赛在中国的官方社交媒体平台。据悉，双方达成的协议是：通过西甲官方微博账号@La Liga，中国球迷可以在比赛日和非比赛日欣赏丰富的内容，如西甲官方活动、西甲最佳进球等。每轮。在一些西甲比赛中，场边广告也会滚动西甲在微博上发布的互动话题。
1.中超联赛荣获官方酒类供应商！洋河梦蓝与中超签约1年
3月20日，中超联赛在北京昆仑饭店举行赞助签约仪式，宣布洋河梦之蓝成为中超联赛官方酒类供应商。据 报道，双方签订了为期一年的合同，并使用了数千万现金+实物赞助。从中超联赛现有的赞助体系来看，梦之蓝的赞助总价值应该是2000万。
国内体育营销总结
◆ 腾讯体育与成都传媒集团签署战略合作协议，开启西南体育发展新时代
2017年3月20日，TTD腾体度体育与成都传媒集团在成都签署战略合作协议。双方将引进国际体育赛事IP、成都赛事孵化、国际体育明星合作、场馆运营、体育产业基础等内容。 、冰雪产业实施等项目全面支撑成都“十三五”规划，推进“健康成都、快乐成都”建设。
◆ 海博科技携手中信旅游布局海外体育旅游
3月20日，孙继海创办的嗨球科技与众信出行达成战略合作伙伴关系。双方将利用各自优势，共同打造海外体育旅游产品。双方推出的项目包括：英超俱乐部深度观看体验、巨星成长体验、篮球明星领衔的NBA深度体验、环法自行车赛深度体验之旅、深度体验之旅等。欧洲和美国的狩猎经历。目前，西班牙国家德比观摩之旅已作为双方合作的首个项目启动。
◆ 深圳金地集团赞助天津网球队
3月20日消息，深圳金地集团与天津市体育局网球管理中心正式结成战略合作伙伴关系，这意味着双方合作的职业网球运动员训练基地正式成立。天津网球队在赛场上比赛时也将使用新的名字——金地集团天津网球队。
◆ 念三赞助上海神帆王大雷成为首位国内球员
3月21日，中乙球队上海申帆在黄浦江上的游轮上正式宣布新赛季开始。王大雷的妻子赵丽琴作为赞助商受邀出席。 2015年，王大雷自己开了一家球鞋概念店，并亲自担任店长。品牌名称为“年三”，上海话的意思是“23”，是守门员最基本的数字。此次年三将作为球衣臂章赞助商出现在上海申帆队的球衣上。王大雷是第一位成为职业俱乐部球衣赞助商的国内球员。
◆ 为赵丽颖设计专属跑鞋打造321全民跑步节，特步将继续跑到底
3月21日晚，一场盛大的晚会在美丽的厦门城市——厦门工人体育场，在充满活力、热烈的气氛中举行。在数千名观众的见证下，谢霆锋、赵丽颖、王东城等当红明星以及奥运竞走冠军陈定、中国飞星谢震业等运动员上台鸣枪，一场名为“321跑”的盛大仪式节日。这个由国内运动品牌特步推出的全民跑系列活动，吸引了100多个城市的20万人参加。跑友们一起参加。这项全民跑步赛事的背后，是特步将其打造成“跑步者首选品牌”的雄心。
◆ 厦航与沃尔夫斯堡成为战略合作伙伴
3月22日，厦门航空与沃尔夫斯堡足球俱乐部（）结为战略合作伙伴。厦航是第一家与欧洲俱乐部达成正式合作的中国航空公司。下赛季我们将在德甲联赛沃尔夫斯堡主场见到厦门航空。与此同时，厦航还录制了来自沃尔夫斯堡球星的问候。厦门航空航班上还将出现沃尔夫斯堡球星通过屏幕迎接旅客的场景。
◆ 与乐视体育达成战略合作，打造高品质国际体育旅游
3月22日消息，星季体育与乐视体育在北京正式达成战略合作伙伴关系。双方将继续在体育产业生态链，特别是体育信息、体育服务、线下活动等领域进行深度合作，建立更全面、更深层次的生态互补。在3月份的网球直播赛事中，星季体育将在乐视体育正式上线2017年法网观赛旅游专区，成为唯一进驻乐视体育的国际体育旅游平台。
◆ 阿里体育携手微博对WESG、海马等赛事进行深度社交探索
3月22日，阿里体育与微博正式宣布合作，对阿里体育赛事进行深度社交探索西甲联赛奖杯，传播热点体育话题。微博作为一个开放的公众互动平台西甲联赛奖杯，在事件传播和互动方面具有天然优势。阿里体育不仅拥有CUBA、欧洲高尔夫球巡回赛、国际泳联跳水世界杯等赛事的全年转播权，还打造了WESG等一些强势IP赛事，并运营海南（三亚）国际马拉松公开赛和全运会。橄榄球预选赛和其他针对年轻群体的活动。微博与阿里体育的合作将探索用户参与，调动用户的关注、参与和互动。
◆ 沃尔夫斯堡驻华代表处在北京揭牌，著名足球明星邵佳出席仪式
据3月22日消息，沃尔夫斯堡驻华代表处揭牌仪式在北京举行。中德甲球星邵佳一、前沃尔夫斯堡冠军、效力中超的米西莫维奇、国安传奇人物马齐奇、德国足球职业联赛形象大使温顿·鲁弗以及四位中外著名足球运动员出席了活动。
◆中国“高端奢侈品牌”8848手机亮相巴塞罗那展，潘晓婷成为8848雅典娜手机全球首位用户
3月24日消息，8848巴塞尔纪念手机在第45届巴塞尔国际钟表珠宝展上首发。九球天后潘晓婷也受邀出席展会。据悉，潘晓婷对本次展会上的8848旗舰手机“雅典娜”非常喜爱，她也成为了8848雅典娜手机全球首位用户。展会上亮相的两款主打款式分别是男款“波塞冬”和女款“雅典娜”。
◆ 纽卡斯尔管理层拜访深足 双方期待青训体系深度合作
3月24日上午，英格兰纽卡斯尔联俱乐部总经理李先生、商务总监戴尔一行莅临深足俱乐部。深圳足球俱乐部管理层及青训部工作人员与来宾举行了座谈会和交流会。
深圳足球俱乐部管理层表示，纽卡斯尔联是一支在中国乃至世界上有影响力的球队。其悠久的历史、深厚的底蕴和优秀的运营经验对于深圳足球俱乐部具有深刻的借鉴意义。希望纽卡斯尔联今年能与深足一起升入顶级联赛。李热忱邀请深足今后访问英国，加深相互了解，探讨进一步合作。
◆ 李娜在武汉开设了全国第一家李娜餐厅，她的特色菜是加州海鲜饭。
3月24日消息，退役后李娜就没有闲着。加入新元素成为一名厨师后，她最近在家乡武汉开了一家名为李娜的餐厅。据悉，该餐厅于3月18日开业，位于“武汉天地”12号楼。是目前全国唯一一家以李娜名字命名的餐厅。餐厅的装修特别精致，里面有很多她的个人收藏。据悉，娜姐的拿手菜是加州海鲜饭。此外，姜黄辣椒鳎鱼和普洱巧克力茶也是李娜的最爱。
国际体育营销概要
◆英雄将赞助FIFA U17世界杯
据3月20日消息，作为协议的一部分，这家印度汽车制造商将为全国草根足球提供一系列支持。国际足联首席商务官弗洛赫表示：“国际足联非常高兴地欢迎成为U17世界杯的国家赞助商。” FIFA U17世界杯将于10月6日至28日在六个城市举行。
◆ 西班牙储蓄银行宣布与巴西科里蒂巴续签赞助协议
据3月20日消息，西班牙第三大银行Caixa银行宣布与巴西科里蒂巴足球俱乐部达成球衣赞助续约协议。协议签署后，将继续担任球队的球衣赞助商。据报道，为期一年的续约合同价值 750 万美元。上赛季，科里蒂巴在巴西联赛中排名第十五。
◆ 运动与娱乐结合火爆！ UNDER邀请长泽雅美担任形象代言人
3月21日消息，继阿迪达斯签约多位娱乐明星、耐克邀请年轻明星王俊凯造访其总部后，美国著名运动品牌也加入了携手娱乐明星的阵营。近日，UA宣布将于2017年起邀请日本女演员长泽雅美担任品牌形象代言人。目前，UA已发布形象视频《I WILL》。私人遗嘱'。此次合作也是UA首次与日本女演员签约。
◆ 国际知名IT公司HCL成为沃尔沃环球帆船赛未来三年官方IT合作伙伴。
3月21日消息，国际知名IT公司HCL与沃尔沃环球帆船赛达成为期三年的合作协议。
协议签署后，HCL将成为2017-2018年沃尔沃环球帆船赛的官方IT合作伙伴。 HCL将创建一个在线平台，球迷可以通过该平台随时观看这艘船为期八个月的海上马拉松。
◆ 韩国面条供应商成为2018平昌冬奥会官方合作伙伴
据3月22日消息，成为2018年平昌冬奥会和残奥会官方合作伙伴。协议签署后，韩国面条供应商将为奥运会提供资金支持。此外，作为冬奥会官方合作伙伴，还将获得一系列品牌和营销权。
◆ 澳大利亚足球联赛悉尼天鹅队与NIKE、Dexus、SiS达成合作协议
据3月23日消息，澳大利亚橄榄球联盟悉尼天鹅队宣布与NIKE、Dexus、in Sport（SiS）达成合作。协议签署后，耐克将为悉尼天鹅队和教练提供运动服；地产集团 Dexus 将为俱乐部提供工作空间方面的专业知识；营养品牌SiS将为惠威提供一系列运动营养产品。
◆ 北美橄榄球联盟与 ESPN 和 BeIN 达成转播合同续约协议
据3月23日消息，北美足球联盟（NASL）与ESPN、BeIN达成版权续约协议。签署协议后，BeIN将在英语和西班牙语电视频道进行本赛季的直播； ESPN旗下的在线多屏网络频道ESPN3每周都会直播NASL比赛。 BeIN 也将通过 BeIN 进行直播。
◆ 本田思域Type R亮相日内瓦车展并邀请迈凯伦车手试驾
3月25日消息，在2017年日内瓦车展上，本田正式展示了新款本田思域Type R。在纽约车展首次亮相之前，本田趁着2017年F1澳大利亚开幕赛的契机首次亮相。在澳大利亚。参加F1赛事的迈凯伦车队年轻车手受邀参加试驾。对于思域Type R的表现，这位年轻的F1车手给予了高度评价。
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