在足球领域，世界杯无疑是全球影响力最广泛的赛事转播资源。 2017年11月初，央视宣布获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体转播权。 商定的合作赛事涵盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年女足世界杯。 联合会杯、国际足联U系列赛事等
那么，在新媒体日渐发力的体育转播市场，央视为何能拿下FIFA多项赛事的独家全媒体版权呢？ 宇堂认为，除了政策因素外，从市场角度来看，主要有五个原因：
首先，电视媒体仍然是大型体育赛事的主流转播渠道。
纵观整个体育转播市场，尤其是中国市场，以奥运会、世界杯为代表的大型综合性体育赛事以及以NBA、欧洲足球为代表的国际品牌赛事，综合考虑收视率、曝光度、广告投放、赞助方面，由于门票销售等商业因素，仍会选择电视媒体作为主要转播渠道。
据央视2014年公布的数据欧洲足球赛事电视转播权，央视五套全国覆盖率达到67.93%。 中国每天有 6.7 亿电视观众收看中央电视台，全年无缝覆盖 13 亿中国观众。 《评级中国》报告显示，在2013年至2017年上半年各级频道市场份额对比中，中央级频道始终占据绝对的市场主导地位。
可以说，庞大的受众基础和市场份额不仅使央视成为中国最大的体育电视媒体，也使其成为大型体育赛事的首选转播合作伙伴。
其次，电视媒体仍然是商业客户的主要平台。
近年来，虽然数字广告已经逐渐开始占领一些市场份额，但希望快速抢占市场的知名品牌和新品牌往往仍然以电视媒体作为主要的商业广告平台。 很多企业考虑到数字广告存在不透明性，往往会减少数字广告的投放量，甚至投入产出不成正比。
例如，宝洁公司自2016年3月以来已削减了超过1亿美元的不必要的数字媒体支出。前可口可乐首席营销官德曾指出，在所有广告渠道中，电视广告的投资回报率仍然位居第一。 自 2014 年以来，可口可乐每投入 1 美元广告，在电视上获得的回报为 2.13 美元，在数字上获得的回报为 1.26 美元。 这在一定程度上说明，商业客户在尝试数字广告后，开始重新重视电视广告的价值。
商业客户对电视媒体的偏好意味着体育赞助的效果仍需要通过电视收视率来衡量，这也让版权的方向向电视曝光倾斜。 腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理、腾讯体育副总经理丁明瑞坦言：“我也和CBA负责赞助的同事谈过，他们说目前的方式衡量广告商对CBA赞助质量的好坏，仍然是利用电视收视率的传统方式。”
今年10月，NBA总裁亚当·萧华告诉于唐，联盟在中国成功的秘诀之一就是与众多合作伙伴建立关系。 其中，最受关注的就是NBA与央视的合作。 。 早在1987年，时任NBA总裁大卫·斯特恩就来到北京，与中央电视台签署了联盟第一份对华转播合同。 如今，双方已合作30年。 自1978年中央电视台与国际足联携手以来，双方已成功合作近40年。
据宇唐体育观察，2016年，在众多频道广告投放占比下降的情况下，中央频道却呈现出0.7%的增速，从一方面印证了央视对商业客户的强大吸引力。 从这一点来看，国际足联选择央视是考虑到了赛事本身以及赞助商在中国市场的商业曝光效益。
第三，中国用户仍然习惯通过电视媒体观看重大赛事。
从体育赛事的长远发展来看，积累一批忠实的付费用户当然是所有赛事版权方都希望看到的。 这不仅可以让赛事的版权价值持续稳定增长，也将在很大程度上增加转播商的收入渠道，为品牌更多赞助活动奠定基础。
将赛事版权分发给新媒体，确实是版权方的一个新选择。 但另一方面，我们也应该看到，多年来中国受众已经习惯了“免费午餐”，这将是新媒体平台无法回避的现实。 面对版权费用与变现渠道的矛盾，电视媒体从游戏观看用户角度仍然保持着天然优势。
而且我们都知道，体育观看用户大致可以分为两类，一类是“铁杆球迷”，另一类是普通观众。 无论什么样的受众，以中央电视台为首的电视媒体都能给他们带来视觉享受和情感联系。 对于中国观众来说，无论是一家人、一群朋友、还是一个粉丝群体，在家里、在酒吧、在烧烤摊上观看电视上的体育赛事仍然是其他平台无法带来的体验。
四、央视积累了大量播音人才
在多年的体育赛事转播过程中，央视也积累了一支实力雄厚的体育人才队伍。 无论从制作还是解说层面，它都是领先的体育转播平台。 近年来，刘建红、王涛、沉方剑、段轩、王栋、刘雨绮等台前明星以及更多幕后人员纷纷离开传统电视台，转投互联网公司。
当然，这并不意味着以央视为代表的传统电视媒体缺乏竞争力； 相反，正是得益于传统电视平台的培养，这批中国体育产业人才打下了坚实的基础，丰富了知识，开辟了新的领域。 愿景造就了我们今天的样子。 就体育内容制作而言，相关顶尖人才大部分仍是电视台工作人员。
在强大的转播团队支持下，央视可以确保在转播世界杯等大型赛事时，能够掌控制作、解说、节目呈现等一系列环节，为国内观众带来视觉奇观达到国际顶级广播公司的水平。 盛宴。 从赛事传播的角度来看，央视是国际足联最安全的选择。
五、央视形成了良好的体育节目格式
在足球节目方面，除重大赛事体育直播外欧洲足球赛事电视转播权，央视还推出了《世界足球》、《英超世界》、《超级足球之夜》等常设节目，形成了包容性强、独具特色的足球节目系统。 完整的节目体系是赛事收视率的有力保障。
我们以2014年巴西世界杯为例。 虽然由于时差原因，央视转播时间集中在0:00之后，并受到新媒体平台分流的影响，但根据宇唐体育的收视报告显示，巴西世界杯的直播（包括央视1/ CCTV 5/CCTV 5+）平均并行观看率为1.9%，观看份额为39.36%。 仍然是国内观众观看世界杯最重要的频道。
基于此前合作的传统，国际足联自然希望其赛事也能通过央视平台被更多中国观众了解。 因此，在谈及与央视的合作时，国际足联秘书长萨莫拉女士表示：“中国是国际足联全球发展战略的重要组成部分，一次性报名参加两轮赛事，巩固了央视与央视的长期密切合作关系。”国际足联；同时也将进一步促进世界杯在中国的传播和在中国的关注度，也将更好地支持中国足球的发展。”
结论
事实上，近年来，在体育转播领域，电视媒体与数字媒体之间的版权之争已经司空见惯。 在国外，不仅、等社交平台已经嗅到了行业氛围欧洲足球赛事电视转播权，还有 Prime Video等科技媒体平台以及Small等后起之秀。
同时，我们也必须看到，我国体育版权市场将长期是传统电视媒体与新媒体平台并存的局面。 这种共存使得电视媒体与新媒体之间形成了微妙的合作与竞争关系。 例如，2017-2018赛季CBA新媒体转播权分别由CCTV5客户端、腾讯和直播电视获得。
由此不难看出，面对新媒体平台的竞争，传统电视媒体也开始主动求变，希望在保持传统收视优势的同时，也在电视领域取得新的发展。数字媒体。 这实际上传递出一个信号，当传统电视媒体也开始涉足短视频、数字广告、相关营销等新媒体领域时，数字媒体也必须开始思考自己当前和未来的发展路径。
