“他一手撑起了整个意甲”——C罗的加盟尤文让整个意大利陷入了狂欢。除了足球界人士，还有商界人士的声音。尤文图斯作为过去几年意甲的商业标杆，从新球场的建设到赞助和商品收入，一直引领着意甲的商业趋势，保持着国际收支平衡。当很多球队还在关注转播份额的时候，尤文图斯又开始了一场“超级豪赌”。 C罗的加盟，注定会成为一场利润有保证的顶级IP营销盛宴。
“C罗效应”改变意甲商业生态
作为世界上最好的球星之一，C罗加盟尤文图斯并打破了意甲转会费和薪水记录。 C罗的3000万欧元税后工资意味着尤文图斯和菲亚特集团每年的税前开支约为6842万欧元，加上1.12亿转会费（包括经纪人佣金和国际足联向曼联、里斯本等球队转会的份额）摊销超过4年，每年约达2800万欧元，每年总支出达到惊人的9642万欧元。但罗纳尔多对于尤文图斯来说是一笔稳操胜券的交易。
尽管尤文图斯在正式宣布C罗加盟前一周左右就开始通知各家商店准备大量C罗球衣，但斑马的全新7号球衣仍然被疯狂球迷抢购一空，平均每分钟售出2件。 C罗加盟尤文图斯后的三周内，仅通过意大利官方渠道就售出了5.5万件C罗球衣，尤文图斯由此获得的收入达到了650万欧元。 C罗加盟第一天，C罗球衣全球销量就达到了惊人的52万件！由于意大利C罗球衣暂时短缺，预计巨大的需求需要很长时间才能消化，这也意味着C罗球衣的销售将持续火爆。
新赛季，尤文图斯的球衣销售收入有望在“C罗效应”下大幅增长。作为目前商业上最成功的意大利俱乐部，尤文图斯拥有非常丰富的收入来源。和许多俱乐部一样，商业赞助和转播分成是尤文图斯的主要收入来源。此外，比赛日收入、转会市场收入（并非每个赛季）以及官方商品销售和授权也是重要的收入来源。
尤文收入从底层开始：转播收入排名第一曼联欧冠决赛球衣，其次是赞助
据意大利《足球财经网》报道，近年来尤文图斯的收入持续增长，从2013/14赛季的3.16亿欧元增至16/17赛季的5.62亿欧元。本赛季尤文图斯杀入欧冠决赛。 2017/18赛季，由于商业发展瓶颈、意甲转播份额比例变化以及尤文欧冠份额减少等原因，尤文图斯收入小幅下滑至5.39亿欧元。
电视转播收入仍然是尤文图斯最大的收入来源。过去五个赛季，尤文图斯的转播收入分别为1.51亿（欧元，下同）、1.95亿、1.95亿、2.33亿和2.16亿。但值得注意的是，未来三年，尤文图斯的转播收入将很难继续增长，甚至可能继续下降。一方面，在意甲内部斗争中，转播份额越来越偏向中小球队，尤文图斯首当其冲。另一方面，从本赛季开始，意甲四支球队将参加欧冠比赛，此前表现出色的尤文图斯的份额将进一步减少。尤文图斯上赛季的转播收入有所下降，因为罗马由于在欧冠联赛中的神奇表现而获得了更多的份额。
在赞助收入方面，尤文基本上每年都有进步。近五个赛季分别为6030万、5376万、7000万、7472万、8881万。在上赛季尤文图斯的赞助量增长中，来自中国的玲珑轮胎成为尤文图斯的第四大赞助商，这也对尤文图斯的赞助量增长起到了一定的作用。在中国、美国等重要海外市场，尤文图斯随着影响力的不断提升曼联欧冠决赛球衣，受到了越来越多赞助商的青睐。
在比赛日收入方面，尤文图斯也出现了稳步增长，近五个赛季分别达到了4100万、5137万、4367万、5784万和7001万。其中，由于2014/15和2016/17赛季打入欧冠决赛，尤文图斯增加了比赛场次和主场观众总数。不过值得注意的是，尤文图斯的主场安联球场（原名尤文图斯球场）的观众人数早已受到限制。 4.1万的容量远远不能满足意甲的火热市场，票房增长的主要原因是价格连年上涨。
尤文图斯南看台的季票价格从年初的不足300欧元飙升至2018/19赛季的595欧元。这个价格曾被不少球迷吐槽，但C罗加盟的消息传出后，价格短时间内就暴涨。售罄。虽然许多意甲球场都在为缺乏观众而苦苦挣扎，但尤文图斯却不得不担心黄牛党。这座可容纳41,507人的体育场只有约40,000个座位，不包括VIP座位、媒体座位和其他不能向公众出售的区域。除去近3万名季票观众，每场比赛的门票仅有1万张，特别是对于没有会员卡的游客来说，购票非常困难，这也给了黄牛生存的空间。
在产品授权方面，尤文图斯的收入也不断增加，2017/18赛季达到3056万欧元，比签约赛季增加了1136万欧元。在亚太和北美市场，尤文图斯通过官方产品授权向IMG等公司销售，将大量具有尤文图斯元素的周边产品带入市场，包括VR版App、社交媒体促销等，对扩大海外粉丝群体起到了积极作用。
尤文图斯的支出主要以球员工资为主，收入与支出基本平衡。
支出方面，尤文图斯的主要支出是球员工资，近五个赛季分别为1.68亿、1.79亿、1.98亿、2.35亿和2.68亿。第二项支出是服务运营支出，近五个赛季分别为4796万、4589万、5150万、6658万和8538万。其中，尤文图斯新总部和新训练基地孔蒂纳萨的运营是本次费用增加的主要原因。
从毛利润来看，尤文图斯一直保持着不错的成绩，但考虑到很多球员都是分期收购的，尤文图斯每个赛季的开支都在增加。近五个赛季，尤文净利润分别为-667万、230万、406万、4257万、-3069万。基本实现了业务规模不断扩大、收入平衡的目标。
自11/12赛季尤文图斯新球场竣工以及赛季不败夺冠以来，尤文图斯凭借较低的薪资支出和增加的收入渠道，一度大幅盈利，并因此成为中小企的标杆。意甲球队紧随其后。不过，随着继续保持顶级水平，薪资支出和运营支出不断增加，尤文图斯的财务状况也开始趋于稳定。但近年来，虽然比赛日收入、商品收入和赞助收入仍然增长，但与逐年上涨的球员工资和转会费相比，尤文图斯已经很难找到扩大收入的空间。
C罗签约背后：尤文带领整个意甲“改变生活方式”
意甲的转播部门继续偏向中小型球队曼联欧冠决赛球衣，这损害了尤文图斯的利益，但意甲的环境很难支撑进一步的商业发展。作为意甲顶级IP，尤文图斯的运营一度遭遇瓶颈。 C罗的加盟是尤文图斯“商业赌博”的象征。作为足球界的顶级商业IP，C罗本人有能力彻底改变尤文乃至整个意甲的商业环境，无论是从竞技角度争夺欧冠冠军，还是突破瓶颈从商业角度看意甲联赛，要拉近与商业上最好的曼联、皇马的距离，C罗是尤文图斯最合适的选择。
过去几年的意甲联赛，想要留住最好的球星总是很困难。除了亚特兰大这样的中小球队依靠青训和球员交易发家致富之外，尤文、罗马这样的豪门也很难留住球队的核心。处于足球生态系统顶端的是皇马、巴萨这样的超级球队，而其他球队只能扮演“中转站”的角色。在转会市场上，尤文图斯的一贯作风就是量入为出。因为对于大多数球员来说，他们给俱乐部带来的竞技价值高于商业价值。但尤文想要维持意甲统治地位，在失血之后也必须及时补强。
像C罗这样能够实现比竞技价值更高的商业价值，而且竞技价值也是一流的人，在足坛是绝对少数。与伊瓜因、博格巴、莫拉塔等转会费与C罗相近的人相比，C罗的商业价值远在他们之上。因此，收购C罗虽然堪称“壕沟收购”，但却是一笔非常明智的交易。自从获得这个超级IP后，尤文图斯乃至整个意甲联赛重新获得了占据生态系统顶端的可能。虽然“运营好C罗IP”需要欧冠成绩、一系列业务拓展，甚至整个联赛商业体系的变革，但尤文图斯已经为整个意甲迈出了关键的一步。
目前，意甲整体价值仍被严重低估。意甲18-21这三个赛季的版权销售一度遭遇瓶颈。 IMG每年以3.71亿美元购买意甲海外版权后，国内版权的销售更是一波三折。西班牙公司与联赛的合同提前签订并终止，而天空电视台与联赛的合同则勉强维持之前的估值。每个赛季约14亿欧元的整体转播收入不仅落后于西甲和英超，而且与德甲和法甲也相差无几。考虑到意甲历史上的受欢迎程度和球迷基础，这种营销显然是失败的。
C罗加盟尤文图斯之后，国米、罗马等球队也加强了在转会市场的影响力，不少转播商开始青睐意甲。对于天空电视台、IMG来说，低价收购意甲版权带来了巨大的利润空间并让他们更愿意去经营和推广意甲。虽然意甲未来三个赛季无法增加转播收入，但增加曝光度、增加赞助收入已经变得非常乐观。昔日的“迷你世界杯”有望从经济角度“重建”。
