过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂为您盘点并解读十大案例。
1.
巴塞罗那与太平人寿在中国建立合作伙伴关系
2月21日，巴塞罗那足球俱乐部与太平人寿达成合作协议。两党将成为区域合作伙伴。合作协议将持续三年半。至此，太平人寿成为巴塞罗那足球俱乐部在中国唯一的官方保险合作伙伴。根据协议，太平人寿将有权在中国转播期间使用诺坎普球场的LED广告屏。此外，双方还计划推出一系列线上线下互动活动。
太平人寿总经理程永红表示：“我们很高兴宣布太平人寿与巴塞罗那足球俱乐部建立区域合作伙伴关系。巴塞罗那是一家与太平品牌同样拥有悠久历史的足球俱乐部，也拥有一支国际知名球队，拥有出色的表现。”太平人寿与巴塞罗那的合作将进一步提升太平品牌的国际化水平，为众多保险客户提供更具特色的服务。服务体验。”
巴塞罗那足球俱乐部亚太区负责人托尼·克拉维尔 (Toni ) 表示：“我们很高兴太平人寿作为区域合作伙伴加入巴塞罗那足球俱乐部大家庭。作为中国市场最知名、历史最悠久的保险品牌之一，太平人寿人寿保险的悠久历史和价值观与巴塞罗那足球俱乐部相呼应，近期也举办了120周年庆典，与太平人寿的合作进一步加强了我们对中国市场的承诺，也将有助于俱乐部加强与中国的联系。中国本土粉丝数量进一步扩大。”
2.
互联网服务提供商1&1成为多特蒙德队联赛球衣赞助商
德甲豪门多特蒙德宣布与互联网服务提供商1&1达成合作协议。从下赛季开始，该公司将成为德甲球队的新球衣赞助商。据透露，这是一份为期五年的合同。多特蒙德目前的球衣赞助商拥有俱乐部15%的股份2025年nba全明星扣篮大赛冠军，并将继续担任球队德甲以外其他比赛的球衣赞助商，直到2025年。
据报道，1&1还同意将多特蒙德球衣上的标志从蓝白改为黑白2025年nba全明星扣篮大赛冠军，以保持俱乐部传统的黄黑颜色。而1&1将共同支付每年4000万欧元的赞助费，是每年2000万欧元赞助费的两倍。据德国媒体报道，之所以同意这样的合作方式，是因为他们认为与多特蒙德的合作已经达到了其在德国国内市场的营销目标。
新的合作协议延续了多特蒙德近年来在商业发展方面的成功。去年11月，俱乐部同意将与彪马的装备供应合作伙伴关系延长至2027/28赛季结束，金额为2.5亿欧元。 2018/19财年，俱乐部收入（不包括球员转会）达到创纪录的3.693亿欧元。
3.
刘翔、拜尔斯等体育明星与SK-II合作
东京奥运会官方护肤品牌SK-II近日发起了一场名为“#不是a”的奥运营销活动。同时，他们还包括美国体操运动员西蒙·拜尔斯、中国游泳名将刘翔、日本乒乓球名将石川佳纯、日本羽毛球女双对松友美佐纪和高桥礼华、日本冲浪运动员前田、日本女排等众多体育明星，其中包括国家队参加了本次活动。
SK-II品牌总监张有镇表示：“在2020年东京奥运会上全世界都在关注竞争的美学时，我们决定利用这个机会，与我们每天面临的不健康的美容竞争进行对话，而不仅仅是通过销售产品 品牌以及客户的感受使我们成为一个对人们的生活产生影响的品牌。我们希望通过这次活动能够鼓励更多人发声并支持我们。”
SK-II 全球首席执行官 Seth 表示：“当今世界，对于美丽的竞争始终存在。在媒体、社会、文化和像我们这样的美容品牌的影响下，女性很难忽视这种不健康的竞争。我们不应该增加压力，而应该鼓励女性自信，让自己摆脱不必要的选美竞争。通过这次活动，我们希望在世界范围内传播信息并提高认识。伟大的活动。希望它能帮助你决定什么对自己来说是美丽的，而不是限制它。”
4.
361°正式签约阿隆·戈登
北京时间2月16日，中国运动品牌361°正式宣布与魔术队前锋阿隆·戈登签约。在当天举行的NBA全明星扣篮大赛中，戈登就已经穿上了361°“加州日落”配色球鞋。此外，戈登还在这双靴子上亲手书写了“武汉加油”的中文拼音，表达对武汉和新型冠状病毒疫情的关心。遗憾的是，戈登在本次扣篮大赛中再次无缘冠军。
“我很高兴成为361°大家庭的一员，这让我有机会在美国、中国乃至世界留下自己的印记。”阿隆·戈登表示，“我将有机会帮助 361° 提升篮球市场的影响力，并且能够亲自参与球鞋和服装的设计，这是非常令人兴奋和兴奋的。”
“这是361°篮球战略的重要一步。” 361°品牌业务管理中心总经理郑业鑫表示：“我们欢迎阿隆·戈登加入361°品牌大家庭，他是我们长期以来关注的一位出色的NBA球员，他有着罕见的天赋。”爆发力强，跑跳能力强，控制力好，身体也很帅气，有活力2025年nba全明星扣篮大赛冠军，这和361°的品牌定位非常吻合，我们会用他在顶级赛场上的专业表现来打造我们的专业篮球产品。同时随着他的强势加入，篮球将逐渐成为361°品牌的引擎。
5.
梅赛德斯与英力士签订五年合作协议
F1 梅赛德斯车队已与英国亿万富翁吉姆·拉特克利夫爵士拥有的石化公司英力士 (Ineos) 建立了为期五年的重要合作伙伴关系，英力士将每年向梅赛德斯车队支付 2,000 美元。数千英镑的赞助费。从新赛季开始，英力士品牌标志将出现在梅赛德斯赛车的车身上。
这笔交易进一步巩固了英力士在体育领域的地位。该公司已经收购了 Sky车队，并正在加大对该车队的投资。此外，英力士还赞助了基普乔格的1小时59分钟挑战赛，还收购了法国尼斯足球俱乐部。
拉特克利夫表示：“梅赛德斯是全球体育运动的领导者，他们始终走在技术创新和人类表现的最前沿。他们的勇气和决心重新定义了一切，使他们成为英力士的天然搭档。通过加强与梅赛德斯的合作关系，我们将能够在更广泛的英力士运动系列中实现更大的业绩增长。”
6.
与 建立多年合作伙伴关系
北美赛车组织 已确认与这家电信巨头建立多年合作伙伴关系，以改善其 12 个赛道的连接性。 赛道将提供改进的 Wi-Fi 基础设施，作为未来三年升级系列赛现场无线通信服务这一更大目标的一部分。自 在 2016 赛季末结束冠名赞助以来，它一直没有传播合作伙伴。
执行副总裁兼首席创新官 Craig Neeb 表示：“没有什么比参加 比赛更激动人心的了，现在有比以往更多的方式来捕捉它。”并分享这一经验。通过为球迷提供可靠的场馆内联系方式，我们将迎来体育的新时代。”
“全国各地参加 比赛的数千名车迷需要可靠的连接来实时分享和发送比赛的照片和视频，并保持最新状态。作为 的官方无线提供商，我们期待着改善车迷体验并共同努力彻底改变车手和车迷的赛车体验。”
7.
运动饮料品牌与墨西哥明星 Vela 签约
这家美国运动饮料品牌宣布与目前效力于美国职业足球大联盟洛杉矶足球俱乐部的墨西哥球星卡洛斯·贝拉签约。贝拉还加入了由众多体育明星组成的代言人名单，其中包括：詹姆斯·哈登、梅根·拉皮诺、迈克·特劳特、达斯汀·约翰逊、多诺万·米切尔、大阪直美等。也是MLS官方运动饮料赞助商，与近20支MLS球队有合作关系。
“这是与 MLS 的令人兴奋的新合作伙伴关系，所以我很高兴加入他们的团队，”卡洛斯·贝拉 ( Vela) 说道。 “补水对我在球场上的表现发挥着巨大作用，因此我很高兴加入这个不断发展的品牌，并向球迷和下一代足球运动员展示有更好的选择。”
营销副总裁迈克尔·费德勒 ( ) 表示：“随着我们扩大与美国职业足球大联盟 (MLS) 的合作关系，我们很高兴能够在我们的队伍中增加一位有能力的球员，并向世界各地的球迷展示当今的顶级运动员。一切都取决于选择。”
8.
国际迈阿密将与卡塔尔财团签署巨额赞助协议
据英国媒体报道，贝克汉姆所在的美国职业足球大联盟球队迈阿密国际与卡塔尔财团签署了一份价值1.8亿英镑的赞助合同。据报道，这笔交易包括迈阿密国际队的球衣赞助以及自由公园体育场的冠名权。
一位消息人士称：“这笔交易与之前的赞助合同不同。贝克汉姆和他的经纪人大卫·加德纳一直希望为迈阿密国际获得最好的投资。卡塔尔财团也热衷于投资海外，他们希望改变他们的投资方式。”形象，贝克汉姆和他的迈阿密国际俱乐部符合卡塔尔对投资目标的要求。”
迈阿密国际队将从本赛季开始正式亮相美国职业足球大联盟，自由公园球场将于2022年向公众开放。贝克汉姆本人一直与卡塔尔保持着密切的联系，双方的合作并不令人意外。近年来，这个海湾国家在体育领域进行了一些大规模投资，但也受到了一些负面批评。想必卡塔尔也希望利用贝克汉姆的个人形象来扭转舆论。
9.
朗姆酒品牌成为四支美国职业足球大联盟球队的赞助商
在美国职业足球大联盟新赛季开始前，该朗姆酒品牌宣布与四支球队签订赞助合同：迈阿密国际队、洛杉矶足球俱乐部、明尼苏达联队和纳什维尔SC。上赛季，该品牌成为美国职业足球大联盟官方合作伙伴，并与华盛顿联队、纽约足球俱乐部、费城联盟队和西雅图海湾人队签署了赞助协议。
2019 年，制作了体育场内活动、社交媒体和电视内容。 2019 年 MLS 全明星赛和 MLS 杯的门票也分发给了所有指定球迷。限量版五香朗姆酒瓶将于 2020 年晚些时候上市，四个新合作伙伴和四个现有俱乐部都有自己的独家产品。
母公司帝亚吉欧 () 朗姆酒、杜松子酒和龙舌兰酒高级副总裁 Choi 表示：“当我们准备开始与美国职业足球大联盟 (MLS) 的第一个完整赛季时，我们简直不敢相信我们拥有如此多的合作伙伴俱乐部。多么幸运啊。 2020 年赛季我们将在娱乐性和粉丝参与度上达到一个全新的水平。”
10.
运动品牌准备进军运动队赞助领域
网球明星安迪·穆雷是该英国运动品牌的投资者之一。该公司已在英国筹集了 750 万英镑的私人投资，为其进军运动队赞助业务提供资金。它首先涉足网球和高尔夫的赞助，随后又在板球和赛车领域有所作为。
为了与耐克、阿迪达斯等全球运动服饰巨头竞争，希望在2021年与欧洲各顶级足球俱乐部建立技术合作伙伴关系。新筹集的部分资金还将用于推出首款鞋类产品，并加速国际化进程。生长。
创始人 Tom Bion 表示：“我们最新的融资是对迄今为止业务业绩以及我们打造全球高端运动品牌战略的有力支持。这些资金使我们有能力扩展到一些令人兴奋的领域。”扩张包括与一些世界上最令人兴奋的专业团队建立合作伙伴关系。”
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