同时，电视的普及和新媒体等新传播技术的进步，打破了体育比赛的时间和空间限制，大大增强了体育对社会的影响力。体育的影响力完全突破了地域限制。全球大多数国家都可以观看 NBA 比赛。欧洲五大联赛也在世界各地的电视台和网络媒体进行现场直播。奥运会和世界杯已经成为全世界人民的盛宴。一、体育营销概述 （一）体育营销产生的背景 在国外，“体育营销”有着悠久的历史，并已被人们普遍接受。例如，体育营销公司负责国际奥委会的市场开发活动。 20世纪90年代初，我国提出了“体育产业化”的口号。 21世纪初，“体育营销”逐渐被国人接受。但事实上，在中国，“体育营销”的概念还很模糊，甚至颇具争议。目前国外的体育有两个概念：运动休闲（）和运动（）。这是两个完全不同的概念。一是指市场经济中的体育赛事，二是指学科中的体育事业。可以推向市场，也就是我们所说的“”。但它无法上市。这是一项政府福利事业。我国引进这一术语时，将“”和“”统称为“体育”。
当今时代是一个为体育而疯狂的时代。不仅体育迷为之疯狂，一批国内外体育营销人员也为之兴奋。他们迫不及待地想打开中国诱人的体育市场大门，F1、中国网球公开赛、NBA等国际赛事纷纷到来。乔丹来中国推销以他名字命名的运动鞋，售价1450元。这些都体现了中国体育营销的美好前景。中国企业也加入到体育营销中来。联想赞助2008年奥运会、李宁赞助CBA联赛、安踏出国赞助NBA、星牌台球成为世界顶级成套装备首选、伊利签约易建联、刘翔、青岛啤酒推出《青岛“啤酒舞激情CBA联赛啦啦操冠军赛》、娃哈哈赞助英超曼联足球俱乐部等炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，案例数不胜数。就连中超联赛也启动了体育营销来宣传中超联赛，并聘请了万人迷贝克汉姆作为中超联赛的形象大使炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，法国总统奥朗德在访华期间也在做体育营销。他会见的正是中超贵州人和队新任主教练龚磊，在此背景下，体育营销融合了受众广泛、意义非凡、体育理念、公益价值等诸多特点，因此广泛使用更符合逻辑。依托体育活动，将产品与运动结合起来炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，自然很容易快速提升品牌、树立形象。将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中，实现体育文化、品牌形象与企业文化的融合，也很容易引起消费者与企业的共鸣。在当今的大市场背景下，我们绝对可以认为国家需要体育营销，组织需要体育营销和协调。
