第十六届亚运会于2010年11月12日在广州成功开幕，这是继1990年在北京举办第11届亚运会之后，第二届在中国大陆举办的亚运会，也是继2008年亚运会之后，第二届在我国大陆举办的亚运会。北京奥运会。 在我国举办的国际大型综合性运动会之一。 广州亚运会不仅是一场大型体育赛事，也是各类媒体尤其是电视媒体的竞技盛会。 易派咨询调查显示，76.9%的受访者通过电视了解广州亚运会新闻，超过了网站和报纸的比例。 在广州地区，电视观众不仅可以收看中央电视台的亚运节目，还可以收看当地广东卫视、广州卫视的亚运节目。 面对中央电视台的掌控优势，广州地方电视媒体必须认真应对，充分发挥区域优势，打造具有广州城市特色的亚运节目，积极参与广州亚运会的报道。
2、广州地区电视媒体现状
广州作为广东省省会城市，毗邻香港特别行政区和澳门特别行政区。 它是中国通往世界的南大门。 辖10个区、2个县级市。 改革开放以来广州电视台竞赛频道 英超评述，广州电视媒体的发展步伐一直走在全国前列。 不仅有线电视网络发达，而且电视台之间的竞争也很激烈。
（一）有线电视网络快速发展
与中国其他城市相比，广州的有线电视播出机构颇具特色。 广州拥有“省广电网（广东有线）”和“市广电网（珠江数字）”两个有线电视网络，部署在市区。 这就造成了“我在你中间，你在我中间”的竞争局面。 亚运会前，各省市网络基本实现了模拟电视向数字电视的转换。 广州有线数字电视用户数量非常庞大。 亚运会前，市级网用户约180万，省级网用户约70万，用户总数达250万。 除有线电视外，广州地区仍可接收广播电视频道，基本保留了中央、省、市主要电视频道的无线传输。
（二）电视台竞争激烈
广州地区有线电视网实施数字电视播出后，不仅电视播出效果得到改善，而且电视频道数量也大大增加。 广东有线数字电视拥有80个基本频道和60个付费频道。 珠江数字电视拥有67个基本频道和42个付费频道。 基本频道覆盖中央电视台、广东卫视、南方卫视、广州卫视以及各省市卫视、部分港澳电视台的所有频道。
广州电视台之间的竞争比其他城市更加激烈。 转播广州所有频道的电视台有四家：中央电视台、广东卫视、南方卫视、广州卫视。 后三个都是广东省电视台。 广东卫视、南方卫视为省级电视台，广州卫视为市级卫视。 三个电视台独立运营，互不隶属。 广州电视台虽然是市级电视台，但其规模和制作水平并不比省级电视台差。 已有50多年的历史，为广东卫视的创办奠定了坚实的基础。
三、电视媒体参与亚运报道
自1970年曼谷亚运会首次通过卫星电视转播以来，电视媒体在亚运报道中的运作一直是人们关注的焦点。 2010年广州亚运会的电视转播规模超过历届亚运会。
（一）拥有转播权的电视转播商较多
2008年12月31日，广州亚组委根据亚奥理事会对亚运会广播电视主播组织和运营模式的要求，成立广州亚运广播有限公司（GAB）北京奥运会。 共有8家电视台作为版权方与GAB签约，包括中国大陆的中央电视台、中东的半岛电视台、中国香港的有线电视、台湾的Video TV、南亚的印度ZEE TV、亚洲——太平洋广播联盟（ABU）、韩国MBC和KBS电视台以及日本NHK和TBS电视台。
（二）电视国际公共信号制作队伍壮大
为做好亚运会电视转播工作，GAB共组织49个制作团队，为42个比赛项目制作国际公共电视信号广州电视台竞赛频道 英超评述，其中国际队4支，国内队45支（其中机动队2支）。 国内已有中央电视台、北京电视台、福建卫视、广东卫视、广州广播电视台、湖北卫视、吉林卫视、江苏卫视、辽宁卫视、宁波卫视等33家电视台正式与GAB签约成为制作团队、青岛电视台、山东电视台、上海电视台、深圳电视台、天津电视台、太原电视台、武汉电视台、无锡电视台、厦门电视台、浙江电视台、陕西电视台、内蒙古电视台等。GAB共使用转播车47辆、2辆EFP系统，其中31辆为高清转播车，其余为数字标清转播车。 这些转播车均来自国内生产队。
（三）参与电视转播分工明确
电视国际公益制作的分工非常明确。 国际团队主要负责田径、游泳、高尔夫和板球的转播信号制作。 其他项目均由国内制作团队完成，且大部分由国内签约电视台完成。 其中，中央电视台负责足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等10余个赛事的转播制作，涉及16个比赛场馆； 广东卫视转播制作团队负责马拉松、公路自行车、铁人三项等赛事，还有场地自行车、赛艇、帆船等10多个转播制作难度大的项目，涉及12个场馆。 来自亚运会主办城市的广州电视台主要完成龙舟等岭南特色赛事的转播和制作任务。
四、中央、省市电视媒体亚运报道差异化竞争
作为广州亚运会的主办城市，电视媒体参与亚运报道的竞争十分激烈。 广州地区拥有250万有线电视用户，是中央电视台、广东卫视、广州电视台积极争取收看亚运节目的地区。 在竞争过程中，如何实现差异化，获得更高的收视率，成为中央、省市电视媒体关注的焦点。
（一）央视的竞争策略
2009年5月20日，中央电视台与第十六届亚运会组委会在广州正式签约，成为2010年广州亚运会在中国大陆唯一的转播权。 根据国际惯例，转播权转播机构一般是该国家或地区综合实力较强的电视机构。 在中国大陆，是CCTV。 广东卫视、广州卫视等单位如果想要获取信号，必须向央视申请共享。 他们无法独立注册成为广播公司。 可见，央视处于相对有利的竞争地位。
1.实施全媒体报道计划。 广州亚运会期间，中央电视台实施全媒体报道计划，开通CCTV-1、5、7、12、HD等5个开放频道以及风云足球频道、中国网络电视台全程直播亚运赛事。 通过CCTV-News、CCTV-4以及以CCTV-NEWS为代表的各类外语频道和手机媒体，对亚运会进行全程、同步、全面的报道。 其中CCTV-1将每天5小时直播精彩赛事，CCTV-5将投入全频道，CCTV-7和12将每天投入7小时直播相关比赛。 除赛事转播外，CCTV-1每天22:30至24:00安排栏目节目《全景亚运》，CCTV-5在赛事转播后播出深度节目《亚运赛事》。 各外语频道的新闻频道及各类综合类、新闻栏目也对亚运会进行了全面报道。 中国网络电视台CNTV充分利用赛事信号推出直播、录制、点播节目，并利用网络技术通过分享、评论、聊天等方式进行报道。
2、多角度深度报道亚运赛事。 在亚运赛事报道中，中央电视台多角度、深度报道了亚运各项赛事。 特别是作为赛事报道主频道的CCTV-5，从亚运现状、运动员优秀表现、赛场故事、服务新闻等多个方面全面报道亚运会。 20余项比赛设有现场解说室，提供比赛现场解说、采访运动员、即时报道赛场新闻； 在各个比赛场馆设置了单面摄像机，以选择更好的报道镜头。 此外，在亚运村国际区和国际广播中心顶层平台设立两个单方报道点，对核心区域的运动员、教练员和官员进行采访。
3、以多种形式的节目满足观众需求。 广州亚运会开幕式当晚，当观众打开电视观看央视亚运会开幕式时，发现央视有两个完全不同版本的开幕式直播，一个是央视一期和另外五期由朱军和董卿解说。 “文言”版和中央电视台新闻频道白岩松解说的“白话”版。 央视直播亚运开幕式使用的视频信号是一样的，但解说员和解说员不同。 这在央视直播史上还是第一次。 通过这种多形式的节目播出，满足了不同类型观众的需求。
（二）广东电视台的竞争策略
广东省有两个省级电视台：广东电视台和南方电视台。 南方卫视的节目多以经济、综艺、影视为主。 亚运会期间，南方电视台没有直接参与比赛直播，仅在新闻节目中报道亚运会情况。 广东电视台成立于1959年9月30日，是我国成立最早、发展最快、最具影响力的省级主流媒体之一。 可以说是华南地区规模最大、实力最强的主流电视媒体，拥有18个电视频道，其中卫视频道、珠江频道、体育频道、公共频道、新闻频道、手机频道、卡通频道均为免费频道。 作为广州亚运会主办城市的实力媒体，广东电视台对广州亚运会的转播宣传报道力度空前。
1、投入亚运赛事多渠道报道。 亚运会期间，广东卫视投入卫视、体育、新闻、珠江、公共频道五个主要频道，做好亚运会报道工作。 11月12日开幕式和11月27日闭幕式当天，广东电视台卫视、体育、珠江、新闻四大频道对赛事进行现场直播报道。 广东电视台新闻中心专门设立“亚运新闻直播间”，每天播出卫星频道、珠江频道、新闻频道19个新闻节目中近6个小时的亚运新闻节目，滚动播出亚运会最新动态。
2.形成三维报告视角。 广东电视台加强与前方主新闻中心（MPC）、国际广播中心（IBC）以及后方台大本营、流动演播室的联动，形成全方位立体报道视角。后部。 亚运会期间，广东卫视租用一艘游艇作为移动演播室，并命名为“广东卫视”，在珠江航道直播亚运节目。 充分展示了广州的新面貌和盛大的开幕式，成为广东卫视亚运报道的首选。 一个亮点。
3、打造强势本土体育频道。 广东电视台体育频道是广州亚运会版权授权频道。 广东电视台体育频道于1994年8月28日开播，前身为广东有线体育频道。 目前有广东版和重庆版。 可以说是当今中国大陆除央视五个频道外最具影响力、最有实力的制作频道。 实力雄厚的区域体育频道。 它使用普通话和粤语两种语言，通过有线电视网络全天24小时在广东省范围内传播广州电视台竞赛频道 英超评述，覆盖广东省1100万有线电视用户。 在广州地区，由于很多电视观众还没有形成看央视的习惯，广东电视台体育频道以两种语言播出，更符合广州和广东人的口味。 广州市民观看体育节目通常优先选择广东卫视体育频道。 亚运会期间，为了避免与CCTV-5的直播节目发生冲突，广东卫视体育频道选择直播或转播一些广州市民喜爱的体育赛事，收视率保持在非常稳定的水平。
（三）广州卫视的竞争策略
广州电视台是中国规模较大、历史悠久的城市电视台。 广州电视台成立于1959年9月30日，后更名为广东电视台。 广州电视台于1988年1月10日恢复播出。广州电视台除了重点报道地方新闻信息外，还十分注重改革创新，积累了丰富的体育赛事报道经验。 1989年，播出首个体育直播节目《广州第十届运动会开幕式》； 1994年，竞赛频道开播，成为国内第一个全天候播出体育节目的专业频道； 2001年11月，报道第九届全运会。 第16届亚运会在广州举行。 广州电视台作为主办城市电视台，积极参与亚运会的报道。
一、坚持改革先行，树立新形象。 广州电视台高度重视改革创新，积极参与亚运前广州文化体制改革工程。 2009年10月12日，新台标全面启用，频道呼号逐台变更，如“广州电视竞赛频道”改为“广州电视竞赛频道”。 2010年8月18日，广州电视台与广州人民广播电台合并，成立广州广播电视台。 通过这些资源的整合，在广州市民中树立了良好的形象，为亚运报道工作的筹备奠定了坚实的基础。
2、聚焦广州文化传播。 联合国教科文组织全球对话大使、广州亚运会文化顾问申澈认为，在广州举办亚运会，就是要让亚洲各国各界人士看到广州这个主办城市的实力和文化想象力，并感受广州的亚洲文化情怀。 广州电视台作为广州市的一员，肩负着向世界宣传、推广广州的重任。 因此，广州电视台抓住当地媒体的优势和优势，以灵活多样的方式宣传广州，大力宣传广州文化。 节目制作方面，重点制作具有南粤文化特色的节目； 在赛事转播制作方面，圆满完成了岭南特色龙舟比赛的转播制作任务。
3.利用双媒体报道亚运赛事。 合并后，广州广播电视台共有8个电视频道和4个广播频率，致力于亚运期间全天候转播亚运。 广州广播电视台编辑部主任曾志在接受采访时指出，其所有平台都将有亚运内容。 亚运电视节目转播方面，广州电视台综合频道、竞赛频道和新闻频道是重点频道。 亚运会期间，三个频道都将提供亚运内容。 尤其是比赛频道作为亚运节目精选频道，通过24小时不间断直播和重播的方式呈现亚运会，适合各层次观众观看节目的时间要求。
5. 结论
随着分众传播时代的到来，分众传媒受到越来越多的关注。 分众传播的发展意味着受众地位的改变，也意味着传播行业个性化服务的开始。 广州亚运会的举办，为主办方当地电视媒体提供了一个非常好的竞争平台。 中央、省市电视媒体的竞争，使广州地区的观众能够以更加丰富的方式收看广州亚运会的转播节目。 选择空间。 然而电视作为传播媒体的一种形式，具有同质化的特点，这使得各电视媒体机构面临的竞争日趋激烈。 电视媒体要想在焦点传播时代立于不败之地，就必须实施“蓝海战略”，寻求差异化发展作为最佳出路。
（本文作者为广州体育学院崔俊明）
