编辑|施一英
2019年8月中旬后，2019-20西甲赛季正式开赛。
全网独家转播西甲的爱奇艺体育，将微博粉丝超过1500万的张天爱送到了西甲以及武磊所在的西班牙人队。
从知名演员张天爱、倪大红，到说唱歌手刘玄霆、杨鹤苏、盘尼西林主唱小乐，中国球迷很少依靠跨界综艺来迎接西甲大战，不像传统的专业预见和预测。过去。 重新点燃。
这个方法来自于西甲的坚持。
据界面新闻报道，相比爱奇艺体育推荐的足球相关娱乐明星，西甲更喜欢流量和娱乐包装，这直接促成了张天爱与西班牙人俱乐部的密切接触。
新爱体育公司运营的爱奇艺体育频道在不断的挑战中走上了“出圈”之路。
本月初，爱奇艺体育宣布，平台将全网独家转播2019-20西甲赛季。
一年前的这个时候，2019年8月，当代名城时隔一年终于全面收购心影体育。 同月，新影体育与爱奇艺联手成立新影体育公司，开始运营爱奇艺体育频道平台。
白手起家的频道爱奇艺体育，也成为西甲直播权的内地视频平台——当代明城今年5月刚刚接手PPTV，并获得2017年—— 25 西甲联赛本赛季的全部媒体版权。
目前，爱奇艺体育频道拥有西甲、世界杯预选赛、国王杯、欧洲杯、欧洲国家联赛、温网、法网、中网、上海大师赛、美巡赛等重大赛事版权。
作为新爱体育第一大控股股东，持股28.36%的新影体育（认缴资本金额4250万元）与持股25.53%的爱奇艺（3825万元）共同运营这家新兴企业。平台。 。
成立不久，新爱体育宣布获得IDG资本、汇盈博润、耀威资本、中国健腾体育产业基金（中华文化与红杉资本共同设立）的投资。 A轮融资8.5亿元，估值8.5亿元。 价值达到33.6亿元。
截至目前，新爱体育的主要股权分布为：新英体育，占比28.36%； 爱奇艺，25.53%； 和谐安朗，10.36%； 新盈汇智，10.01%； 奥明博观，8.09%； 嘉兴建腾培盛，8.01%。
今年4月，新爱体育注册资本由1.34亿元变更为14983.4万元，主营业务还新增“经营电信业务”和“增值电信业务”。
此时，8月即将结束，新赛季西甲联赛已结束两轮，新爱体育总经理、董事长于凌霄向界面新闻讲述了爱奇艺体育获得西甲版权的初体验： “毕竟我们是第一次运营西甲，很多东西都没有参考，还在探索中，包括付费和免费的选择，以及球迷受众的差异。”
三轮，三周，这是于凌霄给爱奇艺体育设定的试用期时限。 在他的初步构想中，爱奇艺体育将为周末晚上10点开始的所有西甲比赛提供免费比赛，甚至包括西班牙国家德比。
从PPTV到爱奇艺体育，不少西甲球迷姗姗来迟地意识到了这一变化——“以前不是PPTV吗？怎么突然变成了爱奇艺？”
关于解说员的搭配、网络的流畅度以及亮点的安排，仍然是社交媒体上的热门话题，人们也有不同的看法。
与首创为英超会员打造“忠诚通行证”（单队全赛季观看权）的服务不同西甲联赛新闻，此次爱奇艺体育为西甲球迷定制了服务，其中“只需”12元。 单场观看，全季通票198元，“公众会员月卡”售价6元。
赛季开始前，有球迷在社交媒体上抱怨本赛季西甲缺乏单队权利。
对于很多习惯了死硬通行证的球迷来说，每月只包含两场付费比赛的“公众会员月卡”有些陌生。 不过，在爱奇艺体育看来，对于一些低频球迷或者只观看一两支球队的用户来说，公众会员绝对是比铁杆会员更便宜的选择。
于凌霄说：“平均每个月不到10块钱，豪门俱乐部的球迷基本上就可以观看自己球队的所有比赛。我们认为这是比蝶中通更好的西甲比赛观看服务。”
门槛更低，适应性更强，甚至会吸引泛运动用户。 爱奇艺体育强调的大众会员卡，已经颠覆了自己过去创造的单一支付逻辑。
从英超到西甲，他们都主动做出改变，以符合球迷的利益。
多元化、大众化、时尚化是爱奇艺体育目前的发展方向。
多元化的内容自然需要丰富的版权，而流行时尚的元素则涉及到顶级IP的情感联系和跨界属性。
显然，爱奇艺体育已经具备得天独厚的基础条件：西甲有武磊，娱乐靠自己。
据了解，尽管已经做好了心理准备，但武磊在联赛第二轮领衔的流量数据依然超出了平台的想象。 即使与没有梅西和苏亚雷斯的巴萨相比，西班牙人的流量数据依然更胜一筹。
至于目前前景不明朗、新援受伤的皇马，在数据上并没有什么亮眼的表现。
不难看出，对于中国球迷来说，目前的西甲联赛更多的还是球星效应而非球队品牌。
当然，说到爱奇艺体育对西甲赛事的包装西甲联赛新闻，这种明星效应并不仅限于伊比利亚半岛的体育场。 就连中国的社交网络这种对娱乐明星的跨界支持，也在为爱奇艺体育提供支持。 易体育与西甲的合作备受关注——此前倪大红和盘尼西林主唱小乐的出现让运营商收获了不错的数据。
在爱奇艺体育对西甲版权的最初包装中，“高渗透娱乐用户”成为现阶段营销的重点。 整合各渠道资源也是平台目前主要的输出方式。
2019年8月20日，爱奇艺发布第二季度财报：会员服务收入34亿元，同比增长38%，订阅会员数达1.005亿，同比增长38%。增加50%。 经常能引发热点话题的娱乐节目西甲联赛新闻，自然是爱奇艺体育的一个重要突破点。
于凌霄表示：“这几年，爱奇艺从来没有做出过顶级的体育IP，娱乐属性太强了……现在我们要渗透的用户肯定不是根本不看体育的人，而是“他们观看的比例很大，这只是一件小事。我们希望这些人能够逐渐了解体育之美，了解体育的观赏价值。”
对此，西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨也持有类似的观点：“我们希望创造一个新的概念。体育也是一种娱乐。作为一个娱乐平台，爱奇艺能够充分利用这些资源，我们期待在此过程中与他们一起成长。”
看起来相对年轻的爱奇艺体育并不是国内体育版权市场的新人。 他们现在的西甲运营团队其实几个月前就在忙着英超的工作。
作为中国体育产业版权市场最早的参与者之一、目前新爱体育的第一大控股股东，新影体育自2010年起开始运营英超版权业务。
从一开始的免费观看、版权分发，到2013年建立独立支付平台、培育会员，借助英超的强大号召力，新影体育最终在财务报表上交出了被上市公司认可的数字。
“从商业和金融的角度来看，无论是买还是卖，我们的团队都抓住了正确的机会和趋势。”于凌霄告诉界面新闻，“但更让我欣慰的是，我们通过各种媒体平台的努力，最终达成共识，体育内容的变现渠道是付费。”
为了在财务报表上取得成绩，新鹰体育做出了多方面的选择：一开始，他们没有在互联网平台上投入太多资金，一切从简； 而在2016年的时代变迁中，公司并没有参与到更多版权的收获中，错失了一些机会。
玉凌霄说道：“我们当时确实走了很多弯路，有的甚至走得很远，但我们希望能把时间补回来，继续按照原计划加快速度。”
去年8月底，上市公司当代名城收购新鹰体育100%股权正式完成。 交易总金额为5亿美元，按当时汇率折算为人民币34.32亿元。
在当代名城发布的《2018年年报》中，新鹰体育全年收入为97500.48万元，其中英超和英冠赛事收入89082.65万元，欧足联系列赛事收入8417.83万元。
三个月前，新影体育与英超九年的合作结束，苏宁体育和PPTV成为新周期英超版权的拥有者。
与几年前他们凭借微薄的资金背景就能取得骄人数据相比，从新影体育到爱奇艺体育的转变，带来了大树下乘凉的好处。 这些娱乐明星凭借一己之力，为西甲的跨界发展做出了贡献。 客串于世，是曾经遥不可及的存在。
据界面新闻报道，除了倪大红、张天爱等人之外，爱奇艺体育还联系了最近走红的李现，希望这位皇马球迷能够上直播平台。 但最终，由于档期原因，这次合作不幸被搁置。
从规模和幅度来看，爱奇艺体育仍处于起步阶段，其对西甲版权的尝试和探索将在明年转化为运营核心IP的重要经验。
不过，在这个探索和成长的过程中，玉凌霄也会感受到现实与理想之间的挣扎：“其实，有很多事情我们想做也做不到，我们都说需要内容多元化” ，是吗？应该有篮球吗？但是没办法，我们还是做不到，也做不到。但是很重要的是我们的平台有自己的特色，和其他平台有差异化的竞争平台。”
