研究基于球迷视角全面提取我国职业足球俱乐部品牌资产的构成维度上海 足球 俱乐部 历史，规范制定俱乐部品牌形象测量量表，深入分析俱乐部品牌资产层次要素之间的关系，提出基于研究结论的俱乐部品牌战略。 管理建议。 本文主要结论如下：第一，基于球迷视角，中国职业足球俱乐部的品牌资产包括俱乐部形象、球迷认同和球迷忠诚度三个维度。 职业足球俱乐部品牌资产的形成路径：球迷对俱乐部形象的认可可以引发自身的态度反应，进而产生对俱乐部忠诚的行为意图。 其次，中国职业足球俱乐部的品牌形象包括球队表现、观看体验、历史传承、社会责任、球迷关系、管理六个因素。 第三，俱乐部形象与球迷认同呈正相关，俱乐部形象与球迷忠诚度、球迷认同度与球迷忠诚度呈正相关。 球迷认同是一种高水平的心理承诺，在俱乐部形象和球迷忠诚度之间起完全中介作用。 第四上海 足球 俱乐部 历史，球迷个体的人口特征差异对俱乐部品牌资产有不同程度的显着影响上海 足球 俱乐部 历史，包括性别差异、年龄差异、教育差异、收入差异、职业差异等。 检查俱乐部品牌资产的人口统计因素有助于体育营销人员了解谁或多或少会受到品牌营销中品牌资产驱动因素管理的影响。 在研究结论的基础上，提出我国职业足球俱乐部品牌资产的管理建议：（1）更新理念。 品牌建设是打造百年足球俱乐部的核心。 职业足球俱乐部的品牌建设要实现从“有形”到“无形”、从物质形态到价值形态、从成就论到足球事业与足球产业协调发展的理念转变。 （二）在实践中创新。 职业足球俱乐部的品牌战略就是开发品牌资产。 职业足球俱乐部品牌资产的发展要实现多维度发展、动力赋能、球迷导向的务实创新。
