宇唐体育注：
“北京国安”、“上海申花”、“河南建业”……这些叫了20多年的名字，恐怕都留不住了。
近日，中国足协出台了一项新政策，要求俱乐部从名称中删除投资者和公司的名称，并使用“中性”名称。
据悉，中超16支球队中，只有大连人俱乐部符合新政策的要求。
政策要求，中立俱乐部的名称不得含有俱乐部股东、股东关联方或者实际控制人的姓名或者字号，也不得使用同音字。
这意味着，不仅中超八冠王广州恒大和新科冠军江苏苏宁将更改俱乐部名称，北京国安、上海申花、山东鲁能等俱乐部名称也将无法使用他们的旧名字要注册。
消息人士称，中国足协之所以推出这样的新政策，是希望中国足球俱乐部无论是哪个时代、哪个公司作为主要投资人，都能够继承和延续。 它借鉴了欧美职业足球的发展方法。
改“中性”名称的目的是打造中国足球“百年俱乐部”。
中国足球与“百年俱乐部”的距离似乎只是一个名字。
不高兴
我支持的球队的名字已经叫了20多年了，为什么要改呢？
12月6日，北京国安、天津泰达、河南建业、上海申花、浙江绿城等5家老牌俱乐部球迷协会联合发表声明，反对中国足协对中性名字一刀切的做法。
声明指出，足球俱乐部不仅仅是一个简单的企业，而是一个城市或一个地区的文化符号。 改革的前提是继承而不是盲目切割。
据媒体报道，不仅大量球迷通过社交媒体表达对足协政策的不满和不理解，不少俱乐部也通过不同方式与中国足协沟通，希望留下名字，但都没有。成功了。
早在2015年，中国足协颁布的《中国足球改革发展总体方案》就明确提出，改革完善职业足球俱乐部建设和运营模式，实行政府、企业、企业等多元化投资。鼓励俱乐部所在地地方政府利用足球场馆等资源入股，形成合理的投资来源结构，推动俱乐部区域化，鼓励有条件的俱乐部逐步实现非法人名称。
2018年上海 足球 俱乐部 历史，多家媒体爆料中国足协将发布《中国足协职业俱乐部名称标准》（征求意见稿）。 这项政策很重要的一部分是：出于对国情和职业联赛发展现状的考虑，如果俱乐部的名称或缩写原本是非中性的，但已经被俱乐部长期、持续使用的话在足球界具有较高知名度、形成俱乐部品牌或者在球迷群体中具有广泛影响力的，可以在规定期限内办理。 俱乐部向中国足协申请并经中国足协批准认可该名称为中性名称。
《足球》报刊文称，虽然2018年《征求意见稿》在媒体广泛流传，但中国足协并未正式对外公布。
这在中国足球历史上并不是第一次有俱乐部被迫更名。 早在1994年底，即中国足球职业化元年，中国足协下属福特宝就为全国足球甲级联赛（甲乙级）各队制定了形象规划，并明确提出，A队和B队都要以吉祥物命名，具体方案甚至已经出台。
最终，由于方案中的俱乐部名称太过“荒唐”，该提案被流产。 上海申花被称为“上海银狐”，广州阳光被称为“广州响尾蛇”，吉林三星被称为“吉林猎犬”。
这一方案提出后，遭到了各俱乐部的集体反对。 当时，广州太阳神俱乐部甚至表示，“我们叫垃圾队，不叫响尾蛇”。
在一片骂声中，石家庄永昌足球俱乐部率先乘势而出。 他们通过官方微博发布了“征名”信息，并表示与粉丝相伴8年的“永昌”将被埋葬在漫长的历史中。
不习惯
曼联、利物浦、AC米兰、巴塞罗那、拜仁慕尼黑这些球迷熟悉的世界足球强队，都有着不分性别的名字。 他们辉煌的历史和文化让这些团队数百年的发展和传承。
相比之下，中国职业足球还太年轻。
1992年的红山口会议推动了中国足球的职业化。 当时，中国足协对职业联赛的定位是从体制向市场靠拢。 万达、中信、全兴、申花等公司接手职业球队，重组为职业俱乐部。
这使得绝大多数足球俱乐部归公司所有上海 足球 俱乐部 历史，成为投资者的子公司。
随着职业化的发展，一些足球俱乐部因投资者的变化而多次更名，甚至因投资者而改变城市，导致在全国各地漂泊、流离失所。
也有不少球队因投资者退出、资金链断裂而退出中国足坛，导致工资连年被拖欠。
由于市场化程度低，俱乐部自身造血能力差，各足球俱乐部更多地依赖投资者的资金来维持。
在这样的情况下，球迷已经形成了两个习惯。 相对“老字号”俱乐部的球迷对其俱乐部名称的认可度和接受度较高，认为其是文化遗产的象征。
对于常年更名的俱乐部，球迷们也给予他们正常的理解，因为生存不易。 只要你还在我的城市，不管你叫“火腿肠”队还是“棉裤”队，我都会接受。
不少新政策的支持者认为，中国足协要求各俱乐部采用“地区名称+俱乐部名称”的新命名方式，目的是希望俱乐部对所在城市有更大的归属感。定位于未来，更能与当地粉丝建立联系。 成为一体。
足球媒体人、评论员赵震告诉《中国新闻周刊》，“20世纪80年代，日本职业足球联赛还没有开始的时候，读卖新闻、三菱重工、日产等队名已经存在了30多年，然后改成功了，还有多少人知道浦和红宝石原本是三菱的一个车队呢，只是他们动了脑筋，把三菱原来的企业标志改成了红宝石。
自J联赛组建以来，日本足协就坚定地规定俱乐部的命名标准应是“百年理念、紧密地域联系”。
“百年理念”是指这个名字可以响亮一百年，但普通企业可能连10年都活不下去； “地域亲和力”是指俱乐部的名称应尽可能与当地文化、历史背景等相关，而不仅仅是一个表面名称。
比如大阪钢巴，它的原义是“加油，大阪”； 广岛三箭，取自森源的《三箭课》，意为团结； 还有鹿岛鹿角，欣赏当地的鹿文化。 球队的名字可以与地域文化紧密相连。
“仅仅因为每个人都习惯了它并不一定意味着它是正确的。”
“你们小区的草坪有一条捷径，我们在上面走了20年了，草都秃了，现在要求你们走大路，你们说不习惯，这是不能接受的。” ”。
在赵祯看来，足球要职业化发展，俱乐部必须作为一个独立的企业发展，而不是作为大公司的附庸和广告牌。 只有具有中性名称的俱乐部，未来的运营才会更好。 很多地方，精力都是量入为出。
“世界足球发达国家的球队大多采用中性名称，这对他们的发展有什么限制吗？中国足球职业化26年，从未使用过中性名称。企业的积极性确实促进了足球发展。”中国足球的发展。”
不赚钱
在反对中性名字的人中，有一个观点非常有代表性。
体育评论员杨毅在其个人平台“杨看电台”评论称，中国职业体育市场吸引力低，各俱乐部每年都在亏损。 职业足球俱乐部甚至每年的投资都在十亿以上，但回报却很低，这使得很多投资者希望通过冠名的方式来获得一些广告效果的回报。 以一刀切的方式改名，可能会让很多老板心寒。
不少粉丝也在社交媒体上发表了自己的看法。
“欧洲职业足球发展了多少年了？我们发展了多少年了？他们的市场化、商业化水平如何？我们是什么水平？一切都不一样的时候，就照搬欧洲的体系，不管球迷。” ’的情绪、俱乐部投资者的要求和文化损失，谁应该买单？”
人们所说的“百年老店”大多已经有了相对成熟的运营体系。 联赛转播权的分成、场馆广告牌的收入，甚至包括年轻球员转会在内的俱乐部衍生产品的开发，都是球队重要的收入来源。 而这一切，对于国内俱乐部来说，想要从中获利还存在相当遥远的距离。
2019年全球体育年度薪资调查报告显示，中超球员平均年薪达到120.7万美元，仅次于五大联赛，薪资率先与国际标准接轨。 其中，广州恒大淘宝足球俱乐部2019年支付员工工资17.29亿元。广州恒大淘宝足球俱乐部发布2019年财务报告显示，2019年亏损19.4亿元。不仅如此上海 足球 俱乐部 历史，自2013年以来，广州恒大淘宝足球俱乐部亏损19.4亿元。累计亏损75.73亿元。
作为“百年俱乐部”，世界足球豪门曼联足球俱乐部也在今年10月发布了2019-20财年的财务报告。 尽管受到疫情影响，曼联比上一财年缩水近18.8%，但总收入仍然达到5.09亿英镑。
就像有人说的，有的人过着“摇钱树”的生活，有的人则靠钱来打扮。
近年来，足协的一系列新政策让很多球迷对中国职业足球的未来感到困惑。
U23政策的目的是让俱乐部专注于青训，为更多本土年轻人提供比赛和训练的机会。 但正是这一政策，让不少本土适龄球员失去了本应拥有的机会。 U23运动员的身价也随着政策而上涨，溢价现象非常严重。
后续限薪令等政策的出台将对国内外球员的引进产生影响。 虽然会减轻一些俱乐部的财务压力，但也会间接影响中超球队在亚冠联赛中的竞争力和享受。 在这个时期，在一系列变革的背景下，中性名字的政策显得不合适。
赵震认为，性别中性的名字不会影响投资者的热情，因为大多数足球俱乐部投资者多年来已经完成了广告效果的变现，而性别中性的名字会提高其他相关代言和广告的价格。
“试想一下，如果队名不能更改，胸前广告的价格会上涨吗？”
“无论是曼联、切尔西还是皇马，都没有影响投资者的曝光度和受欢迎程度。世界上谁不知道他们背后的老板是谁？”
赵祯给《中国新闻周刊》打了个比方：现在我在北京购买了一支足球队，改名为“北京赵祯队”，球迷会认出我吗？ 绝对不行，他们甚至可能会骂我。 但我买了“北京队”，全国球迷都会知道我赵祯买了北京队。 “这就是中性名字的好处。”
最珍贵的粉丝是那些不在巅峰时来到这里的人，更不用说在低谷时转身离开的人。
我们有理由相信，没有一个中国球迷不希望我们的足球水平变得更强，也希望自己支持的家乡球队成为“百年俱乐部”。 不过，大家都清楚地意识到，想要提高足球水平，还需要做很多方面的工作。 还有很多努力。
叫了10年、20年的名字要改是很容易的。 要兑现喊了几十年的“冲出亚洲、走向世界”的口号并不容易。
