记者| 陈定瑞
编辑| 石宜英
终于，当2020年欧洲杯迎来最后一个比赛日时，“球迷”鹿晗在本次赛事期间发布了第一条相关微博。
“7月12日凌晨2点20分，我在咪咕欧洲杯第二场比赛中和刘建红老师聊足球。”
这是鹿晗继去年7月解说曼联赛季大结局后欧洲顶级足球赛事，第二次从娱乐圈转型到解说台。 虽然欧洲杯的背景资料和信息比英超要复杂很多，但考虑到曼联多名球员都是“三狮军团”的中坚力量，鹿晗在聊天的过程中还是很轻松的想出来了。
得益于咪咕为第二场开启的“鹿番特辑”视角，粉丝们可以免费关注鹿晗的解说和现场拍摄，而不必向导演的选择妥协。
当决赛进入中场休息时，鹿晗讲解的相关话题位列微博热搜榜第四位。 当然，中国网络世界文化体育的百花齐放只是欧洲杯决赛的一个小背景。
这场以点球大战结束的英格兰与意大利的激战在美国的平均观众人数为649万，不仅比之前葡萄牙与法国的巅峰对决增加了43%，也超过了之前的美国职业冰球联盟（NHL）。 决赛。
决赛双方的国内收视率更是可观：意大利的平均收视率为1800万，接近人口的三分之一；意大利的平均收视率为1800万，接近全国人口的三分之一； 而英国BBC和ITV则通过此次活动创下历史新高，平均收视率达3000万。 人口接近一半，创下戴安娜王妃葬礼以来的新纪录。
通过央视、爱奇艺体育、咪咕观看本届欧洲杯的中国球迷熬夜，让“英格兰意大利”一词霸占微博热搜榜近24小时。 欧洲杯相关话题更是成为各大社交媒体媒体刷屏的焦点。
在之前的12小时内，占据屏幕的条目也与足球有关，例如美洲杯、梅西和阿根廷。
咪咕：联手央视，强力发力
事实上，对于这种大场景的跨界解说，鹿晗要适应的不仅是合作伙伴、赛事、团队的变化，直播平台的变化也给了他新的体验。
一年后，情况发生了变化。 当不得不放弃英超版权的PP体育几乎从国内版权领域消失时，有大树遮荫的咪咕已经站在了国内体育产业的中央舞台。
在乐视体育、PP体育的金元泡沫相继破灭后，目前国内的体育版权市场只能容纳免费的足球比赛。
今年夏天，无论是央视、咪咕还是爱奇艺体育，他们获得人气的基本基础就是欧洲杯的免费转播。
频频引发热搜的欧洲杯决赛当晚，鹿晗并不是唯一造访咪咕体育工作室的“大牌”：即将率领中国男足冲冠的国足主帅李铁。前12名，也出现在咪咕上； 在此前决赛倒计时的热身节目中，范志毅、董方卓、迈克尔·欧文等都分别对英格兰与意大利之战进行了预演。
与此同时，咪咕在微博平台上的动作也纷至沓来：从10小时倒计时开始，咪咕每小时都会通过微博推广号发布与倒计时数字相关的特别短视频，比如10对应埃里克森穿10号，7号是C罗的专利。
回望四年前，欧洲杯的所有媒体转播权都被央视牢牢掌控，没有电视转播权和新媒体转播权的分配。 今年夏天，在经历了一轮人来人往的大震荡之后，欧洲杯在国内体育直播市场的呈现，为用户释放了更多自主选择的空间。
与往常的类似延期不同的是欧洲顶级足球赛事，咪咕此次获得的欧洲杯新媒体转播权并不是从新影体育（新爱体育的控股股东，爱奇艺体育的母公司）手中分配的欧洲顶级足球赛事，新影体育于2015年就获得了这一权利。 。
这位后起之秀开辟的频道源于去年12月与中央广播电视总台的合作协议。
当时，双方宣布达成内容版权战略协议。 合作的重要内容包括2020年东京奥运会、2020年欧洲足球杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等全球顶级赛事。
据新华网了解，在这些赛事期间，用户不仅可以通过中国移动咪咕视频观看相应赛事的所有直播和点播内容，还可以通过中国移动家庭视频产品“摩百合”高清和超高清观看所有相应赛事内容。
针对本届欧洲杯，中央广播电视总台将部分新媒体转播权出售给咪咕，咪咕继续在体育赛事领域发力。 这种极为罕见的分裂形式，直接促成了咪咕与爱奇艺体育在欧洲杯新媒体转播中的正面交锋。
从本届欧洲杯舆论的呼声来看，最后获得欧洲杯参赛权的咪咕已经成为了赛事的代言人。
据“百度搜索指数”统计，近一个月咪咕整体日均搜索量——即电脑端和移动端搜索量之和——相比5月至6月同期增长了6倍。 与爱奇艺体育相比，“咪咕”也占据绝对优势，是爱奇艺体育的两倍。
爱奇艺体育：稳定领先
作为欧洲杯新媒体版权的最初拥有者，爱奇艺体育本月也从欧洲杯的势头中受益匪浅。
百度搜索指数上，爱奇艺体育整体日均和移动端日均大幅飙升，整体同比和移动端同比增幅分别达到442%和421%。 这场欧洲足球赛事给国内体育直播平台带来的关注度还是相当可观的。
除了比赛期间提供的指挥区信号、明星视角、快手平台解说等特殊渠道外，咪咕之所以比爱奇艺体育更强大，还在于他们聚集了各行各业的资源，肥沃了明星效应。解说阵容。
本次赛事以来，咪咕平台上陆续出现了知名解说，包括詹军、黄健翔、颜强、刘建红等，对于这个汇聚了近二十年来国内足球转播界最著名声音的阵容，迷谷直接称其为“地球最强天团”。
在利用“流量”嘉宾扩大受众群体方面，咪咕还先后邀请了李明的儿子李思勇、篮球解说员杨毅，以及范志毅、董方卓、李铁。
欧洲杯决赛当晚，咪咕持续为两支参赛球队提供4路内部解说、2路快手解说、1路CCTV5解说，以及明星视角和替补席。 球迷有很大的自主选择空间。 。
相比之下，一向高举性价比大旗的爱奇艺体育只开通了两个解说频道：第一个频道免费，苏东与黄健翔搭档；第二个频道免费，苏东与黄健翔搭档；第二个频道免费，苏东与黄健翔搭档。 第二个频道是会员频道，由陈宁、陈俊杰、何慧提供粤语评论。
央视体育频道的最终解说搭档是深受球迷喜爱的何伟和通过本次赛事让“高分期”概念普及全网的公磊。
单看解说阵容和配套服务的差异，咪咕能够获得更好的百度搜索指数数据也是情理之中。 很多评论员都是社交媒体上拥有数百万粉丝的核心用户，他们的号召力也是扩大直播平台声势的关键。
在咪咕围绕重点赛事升级体验的同时，爱奇艺体育则通过衍生节目《欧皇幸运夜》，利用母公司的娱乐资源，邀请多位跨界明星增加流量。
据爱奇艺体育官方公布的信息，爱奇艺体育在微博发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50名。 主话题#爱看欧冠#的浏览量已超过1.8亿，而爱奇艺体育与知乎联合举办的欧洲杯圆桌讨论总浏览量也突破了3780万。
在品牌投资方面，爱奇艺体育在欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车、喜力啤酒达成合作。 平台签约广告商数量达到两位数，主要包括美团外卖、大众汽车、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、青羊、直播足球等，数量上表现突出。
至于出现在咪咕直播中的品牌，包括创维、海信、阿迪达斯、乐虎、伊利等。 其中，创维刚刚与尤文图斯俱乐部达成合作，成为意甲豪门的官方赞助商，而海信则是欧足联的官方合作伙伴。
央视后来居上
这是中国球迷拥有最大选择权的欧洲杯。 央视、咪咕和爱奇艺体育各有千秋，但也暴露出比较明显的短板。
比如咪咕在小组赛时就经常出现卡顿的情况，信号的突然断开总是让解说们不知所措； 而中规中矩的爱奇艺体育，在画质方面却没有很好的体验。
央视方面，通过中国首个国家级5G新媒体平台央视的参与和呈现，赛事直播模式催生了移动端的新机遇。
回到欧洲杯决赛日，央视提供了直播、意大利球星、英格兰球星、战术俯视视角等多种信号，满足了移动端丰富的场景需求。
当两队准备出发，裁判吹响开球哨时，央视前端观众人数已突破140万，评论栏里的评论就像是无穷无尽的弹幕。 这与以往比赛中央视音视频APP的单调、简单相比，是一个巨大的改变。
CCTV于2019年11月20日上线，是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合视听新媒体旗舰平台。 本届欧洲杯期间，央视打出了“不间断直播节目”招牌，对欧洲杯进行了738小时的全景直播。 凭借此，CCTV APP在iOS商店一度超越微信，登上榜首。
随着三狮军团的悲伤和意大利士兵举起奖杯，2020年欧洲杯正式落下帷幕。 对于这三个以欧洲杯直播起家的平台来说，下半年的比赛考验将陆续到来。
首先，中央广播电视总台与咪咕签署的合作协议，将使两个平台在东京奥运会的转播中占据理想的位置。 鉴于奥运赛事时间的灵活性，央视和咪咕有理由在移动端获胜。 更多存在感； 其次，中国男足世界杯预选赛征程仍在继续，咪咕和爱奇艺体育均拥有赛事转播权。
最终，此前直播国足40强赛的腾讯体育成为中央广播电视总台2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的战略视频合作伙伴。 直播矩阵进一步扩大。
因此，欧洲杯只是国内体育直播领域重回正轨的开胃菜，更大规模的比赛还在后头。 毕竟除了竞技成绩带来的眼球效应之外，足球乃至体育赛事带来的情感共鸣依然是不可替代的。
回顾意大利队夺冠的那个夜晚，世界为不可逾越的多纳鲁马扑出萨卡的点球而疯狂。 这一刻，抛开所有的热度、数据、是非判断，人们才能感同身受一项完全超越比赛本身的运动的魔力。
