意甲升班马威尼斯队的一件冷门球衣，凭借惊艳的外观意甲球队球衣，在今年异常火爆的球衣市场上挑战了C罗和梅西的新球衣。
这款球衣的火爆离不开威尼斯神奇的升级故事、将运动装变时尚的Kappa、极其好看的球衣模型以及设计师Fly的共同努力。
01《2021年最好看的足球服》
2021年的夏天对于球衣爱好者和球衣经销商来说无疑是非常幸福的。 一个极其疯狂的夏季转会窗，除了球星不断跳槽产生的巨大流量之外，还导致了很多新的热销球衣的诞生。
在众多球衣中，正品曼联C罗球衣和巴黎圣日耳曼梅西球衣就像“国际硬通货”一样存在。
无论是线下官方店入口，还是淘宝上的球衣店入口； 无论是欧洲、美洲还是亚洲； 无论是曼联球迷团还是巴黎球迷团，甚至是一些皇马球迷团、尤文图斯球迷团和巴萨球迷团，人们这个月就像复读机一样，只重复这几句话：
“哪里可以买到梅西的新球衣？”
“C罗的新球衣有团购吗？”
“什么！你已经穿上了？我也马上去买！”
...
看来粉丝的世界已经统一了。
一名球迷在巴黎圣日耳曼官方商店挑选梅西球衣
然而，绝对出乎意料的是，即使有C罗和梅西执掌，2021年夏天的球衣市场上仍然出现了一匹黑马。
这匹黑马正是意甲升班马“威尼斯FC”（FC）的新球衣。
先上图！
泽西岛正面图
球衣细节
据官方介绍，这款Kappa球衣的具体设计细节包括以下几点：
1、球衣中央的金色大V字取自威尼斯市中心圣马可大教堂（di San Marco）屋顶上标志性的金星。 球衣的主色调寓意“金色”，在威尼斯的整个历史中扮演着重要的角色。 地位;
2、主场球衣的粗糙纹理取自威尼斯古城城墙纹理的视觉图案；
3、威尼斯标志性的橙色和绿色被设计成球衣胸前中心的三色斜旗，衣领和袖子上有微妙的点缀；
4.球衣上没有印制俱乐部官方的圆形彩色标志。 取而代之的是，队徽中的金狮元素被设计成雕像，并与俱乐部经典的三种颜色一起直接印在球衣的左胸处；
5、球衣延续了多个赛季胸前没有赞助广告的习惯。 上面只印有俱乐部的大写字母“”，保证了球衣设计的真实性。
当然，为了衬托出这件球衣的独特风格，俱乐部在球衣型号的选择以及照片的制作上也花了不少心思：
单纯凭第一印象，无论是配色、质感、面料还是层次感，这件球衣都做到了现代足球球衣所能达到的奢华程度的极致。
“水城”威尼斯的千年文化遗产完美地融入到了这件黑色衬衫中。
你还记得人民教育出版社小学语文课本上的《威尼斯的船》吗？
发售后几天内，这款售价 90 欧元的球衣无论是在威尼斯官网还是其他购买渠道都很快被抢购一空。 “SOLD OUT”的灰色纽扣吸引了无数新球迷成为球衣的粉丝。 威尼斯球迷拍着胸脯。
有球迷戏称，想要得到威尼斯人的球衣，恐怕只能成为职业球员，然后在赛后通过球衣交换的方式获得。
想一想，你和离开意甲的C罗都不会得到威尼斯人队的球衣，你的心情是不是好一点了……
售罄！
然而，与威尼斯在世界上的巨大声誉相比，该市的足球队“威尼斯FC”确实显得默默无闻。 尤其是对于大多数中国球迷来说，除了在《世界足球》的“名城弱旅”回顾中见过这支水城球队之外，似乎就没有其他印象了。
但这款球衣的流行也与威尼斯足球俱乐部神奇而鼓舞人心的晋级故事息息相关。
02威尼斯足球，一座有故事的小镇
虽然球队的前身成立于1907年，但球队的主场彭佐球场却是意大利足球第二古老的球场（仅次于热那亚的路易吉球场）。 但近百年来，威尼斯足球俱乐部的最高荣誉只是1941年夺得意大利杯冠军。
球队历史上最大牌的世界级球星可能是1999赛季从国际米兰租借而来的雷科巴。
效力威尼斯队的雷科巴（右）
就连雷科巴效力的威尼斯俱乐部，也不再是严格意义上的今年意甲的威尼斯FC——千年后的威尼斯俱乐部，因经营不善，经历了多次倒闭、倒闭。 收购和重组，低级别联赛的起伏和停滞。
直到2015年，以美国律师乔·塔科皮纳（Joe ）为首的一群北美投资者才正式收购了当年9月千疮百孔的俱乐部，并将俱乐部更名为“足球俱乐部”。 “重新简化为威尼斯足球俱乐部（FC），恢复球队原来的名称。
美国资本入驻后，美国体育旗下的威尼斯足球俱乐部也重新出发，并逐渐重回正轨。
2015-16赛季，乔·塔科皮纳执教的第一个赛季，威尼斯从丁级升入丙级。紧接着，威尼斯升级后，他们邀请了意大利足球传奇人物因扎吉担任球队主帅。 2016-17赛季，他们取得23胜11平4负的优异成绩。 总积分80分，击败同级别死敌帕尔马，升入意乙，完成“双跳”。
带领威尼斯晋级乙级的因扎吉（右）
2020年，经历过疫情考验的威尼斯FC也迎来一波自上而下的管理层调整：美国律师乔·塔科皮纳辞去俱乐部主席一职，空缺的主席职位由另一位大牌球员邓肯·尼德劳尔填补。威尼斯足球俱乐部股东、纽约证券交易所前首席执行官接任。
此外，俱乐部还重组了教练和后勤团队。 出生于威尼斯、长期效力俱乐部的退役球员马蒂亚·科洛托( )和保罗·波吉(Paolo Poggi)分别出任体育总监和技术总监。 年轻的美国人亚历克斯·阿历克斯·门塔（Alex Alex Menta）成为俱乐部的技术分析总监，球队的新任主帅则交给了维琴察出生的主帅保罗（Paolo）。
在新球队的带领下，威尼斯FC再次向意甲发起冲击，以意乙第五名的身份进入附加赛，越战越勇。 他们先是在两回合半决赛中淘汰了莱切，而在少一人的情况下的决赛第二轮，替补上场的博卡洛内在第93分钟进球。 他打进一记惊艳进球，最终以总比分2:1淘汰奇塔德拉，时隔近20年重返意甲。
威尼斯球员疯狂庆祝进球
升职后的威尼斯球迷也充分发挥了“水城人”的精神：他们庆祝升级的狂欢游行也在威尼斯的水上举行，别具一格。
当日，名城之中，没有任何弱者。
在美国资本的精心经营下，神奇的升级脚本+名城的历史加成，只要设计不拉长，新球衣又如何能受欢迎呢？
负责球衣设计的“英雄”就是接下来我们要提到的来自纽约的营销设计公司：Fly
03Fly的文创故事
这件美得惊人的球衣正面印有亮黄色的Kappa标志，但真正为这件球衣的核心设计理念做出贡献的却是Fly。
“国际体育和文化领域领先的营销机构和设计工作室。” 在官方介绍中，Fly是这样定义自己的。
虽然公司本身知名度不高，但其客户包括：耐克、阿迪达斯、Kappa、国际米兰、AS Roma、 FC、EA、MLS等各界知名IP。
Fly创始人Ted来自希腊，毕业于纽约大学体育商业专业。 毕业后，他并没有选择立即出去找工作。 相反，他留在学校担任导师多年，为大量体育媒体和体育商业媒体撰写专栏。 在过去10年的北美旅行中，他积累了大量的知识。 凭借在业内的人脉和资源，他进入了足球经纪人行业，正式开始了自己的体育职业生涯。
他职业生涯的转折点发生在2016年，凭借自己的专业知识和人脉资源，泰德当年成为威尼斯足球俱乐部的首席执行官，负责俱乐部的总体运营和管理。
尽管在2017年，泰德辞去了首席执行官一职。 但这段宝贵的工作经历让他接触到了职业足球的方方面面，也让他结识了日后重要的创业伙伴——来自LVMH集团、同样来自纽约的设计师迭戈。
卸任后，特德很快就感受到了足球在时尚潮流圈的潜力。 2017年6月，他与Diego等合作伙伴联手创建了Fly。
有趣的是，在辞去威尼斯足球俱乐部首席执行官职务后，他出任雷吉纳俱乐部首席执行官。 这次他的任期也只有一年。 借助这个职位意甲球队球衣，“两条线”并行的特德得以拓展出大量的职业足球资源。
2018年，卸任首席执行官后，他将全部精力集中在业务发展上。 他们将业务重新聚焦在更具时尚气息的纽约，比如创立了足球与时尚结合的品牌俱乐部“FC”； 与阿迪达斯共同推广街头足球联盟； 打造足球主题咖啡馆； 耐克等运动品牌多次举办展会； 帮助为著名的“FIFA”足球系列设计电子球衣...
受益于移动社交媒体时代的爆发，Fly“跨界”劳动的成果正在被越来越多的人看到。
他们甚至一举进入了足球经纪领域。 乔纳森·大卫（ David）是他们的球员之一，他出生于纽约，目前效力于法甲里尔队。
凭借与意大利足球圈的紧密联系，Fly也成功拿下威尼斯FC的球衣设计任务。 不过，从Nike到Kappa，俱乐部在升级后大胆更换了球衣赞助商。 能否帮助威尼斯重返意甲并设计出足够出色的球衣，也给公司带来了不小的压力。
威尼斯足球俱乐部升入意甲后，Kappa宣布成为球队新球衣赞助商。
不过，多年在足球圈的浸淫让特德和他的 Fly 团队拥有了敏锐的嗅觉，这也帮助他们在设计球衣视觉元素时将时尚、球迷诉求和俱乐部文化完美结合。
弗莱为威尼斯足球俱乐部设计了客场球衣和第三球衣
事实上，Fly 帮助威尼斯足球俱乐部设计的不仅仅是球衣。 球队海报、社交媒体、官网等一系列视觉设计均由Fly负责设计，充分保证了俱乐部视觉设计的统一性和完整性。
威尼斯足球俱乐部的首发名单海报也与球衣的设计相得益彰
威尼斯人俱乐部新赛季已经开始，但由于实力不佳，连续失利，他们被视为保级热门。 但威尼斯球衣的故事其实对中国职业足球在低谷中前行有相当大的借鉴意义。
毕竟，在广阔的国内足坛，“名城弱旅”是普遍现象。 成都、长沙、杭州、南宁等一大批名城多年来无法参加顶级联赛甚至次级联赛。 然而意甲球队球衣，在移动网络时代，社交媒体上的受欢迎程度并不完全与表现“成正比”。 如何巧妙利用地域特色，通过体育IP实现文化输出，是值得国内俱乐部认真思考的课题。
本文来自微信公众号，作者：殷浩楠，36氪经授权发布。
