一记一站式扣篮骗过莫里斯！伦纳德十一月十大精彩瞬间
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科怀·伦纳德本赛季走出了伤病的阴影，发挥出色，带领猛龙高歌猛进，战绩领跑联盟。场下，这位如今联盟攻防表现最好的全明星侧翼也有大动作。
据雅虎体育报道，运动品牌新百伦已经与伦纳德签订了一份多年的球鞋代言合同，希望以此为契机进军篮球圈。
在过去的几个月里，New 并不是唯一一个通过签约明星球员吹响进军 NBA 号角的运动品牌。不过，与 Puma 和 相比，New 过去与 NBA 的互动非常少，因此此次与伦纳德的签约更令人意外。
伦纳德与 New 签约
慢跑鞋的鼻祖
说起New 这个品牌，相信大家都不陌生，虽然在篮球界它或许是一个“后起之秀”，但其实是一个拥有百年历史的运动品牌，涉足过多项运动，堪称慢跑鞋界的“鼻祖”。
新百伦（New ）品牌创立于1906年，创始人威廉·J·莱利（ J. Riley）在马拉松之城波士顿成立了一家足弓支撑公司nba球星代言的篮球鞋，专门生产定制足弓支撑器和矫形矫正鞋，品牌命名为“新百伦”。
据说，莱利在观察院子里的鸡时，发现鸡爪的三叉结构有利于保持平衡，于是受到启发，将其运用到足弓支撑的设计研发中，New 这个名字也由此而来。后来，随着 New 的业务不断发展，他们在 1950 年代开始为包括麻省理工学院田径队在内的当地跑步运动员制造专业运动鞋，并开始转型专注于鞋类业务。
1970年代，詹姆斯·S·戴维斯入主新百伦，公司发展迎来新契机。其独特研制的高减震鞋垫能有效吸收99%的地面反作用力，因此深受各国元首及各界精英的喜爱，被誉为“总统的慢跑鞋”，成为美国排名第二的鞋业公司。
史蒂夫·乔布斯和其他名人都是 New 运动鞋的粉丝
New 品牌政策中很重要的一点就是人性化设计，旨在为每一位普通消费者提供最舒适、最合适的鞋子。因此，New 很少与体育明星签约，因为适合明星的鞋子未必适合大多数消费者。他们希望将公司费用更多地投入到产品研发上，相信“鞋子是最好的代言人”。
在数十年的球鞋设计制造历史中，New 涉足过功能性跑鞋、竞赛鞋、越野跑鞋、多功能鞋、徒步鞋、户外运动鞋、科技复古鞋等。他们也曾涉足篮球，但仅短暂涉足过——唯一知名的代言球星是前湖人球员詹姆斯·沃西。由此可见 New 签下伦纳德进军篮球界的决心有多么坚定。
飞人也穿New ？
虽然New 并不主打篮球鞋，但并不代表篮球明星不会穿New 的鞋，历史上最伟大的篮球运动员迈克尔·乔丹就曾穿过New 的鞋，并因此卷入版权纠纷。
说起乔丹，除了篮球场上他那令人惊叹的飞身躲闪技术，人们自然会想到他代言的经典系列球鞋“Air”，以及著名的“”商标。但你知道吗？在乔丹盘腿飞在空中、单手高举假装扣篮的这个经典动作的原版中，他穿的是一双白色的 New 球鞋。
这张照片拍摄于1984年，当时乔丹还在北卡罗来纳大学打球。《生活》杂志在专刊中刊登了一篇关于美国运动员参加1984年洛杉矶奥运会的文章。著名摄影师雅各布斯·兰特梅斯特为乔丹拍摄了一张照片作为文章的插图。
照片中，乔丹在旷野中腾跃扣篮，姿势与著名品牌标志极为相似，他身穿美国奥运代表队的运动服，脚踩一双白色的New 运动鞋。
乔丹穿 New 篮球鞋
2015年1月，兰特米斯特起诉耐克，称耐克1985年聘请的另一名摄影师拍摄的“ ”标志明显受到其作品的启发，并要求侵权赔偿。但美国联邦法院经过详细调查对比后认为，两张照片在关键元素上存在明显差异，因此判决上诉失败。
正如巡回法官保罗·沃特福德（Paul ）所解释的那样：尽管两张照片都捕捉到了迈克尔·乔丹受芭蕾舞剧《绝地武士》启发而做出的相同跳跃姿势，但由于背景、灯光和其他元素的差异，它们并不具有本质相似性。
虽然兰斯梅斯特败诉了nba球星代言的篮球鞋，但是“乔丹也穿过 New ”的事实被更多人知道，这在一定程度上为 New 起到了一定的品牌宣传作用。
签下邦纳导致尴尬
New 与篮球运动员的合作也曾有过尴尬的经历。除了前面提到的沃西，曾效力于猛龙和马刺队的前 NBA 球员马特·邦纳 (Matt ) 也曾与 New 签约，并成为该品牌当时在 NBA 的唯一代言人。但在一场比赛中，他的鞋底意外脱落，一时成为笑柄。
事情发生在2010年12月19日，马刺对阵灰熊的一场比赛中，邦纳替补出场29分钟，三分球5投2中，砍下6分4篮板。比赛中nba球星代言的篮球鞋，他在防守扎克·兰多夫时，突然侧身踢到了右脚鞋上的胶水，鞋底与鞋身险些脱节。考虑到兰多夫和邦纳的速度，赛后，新百伦鞋子质量不佳成为人们调侃的焦点。
邦纳的 New 运动鞋鞋底掉下来的那一刻
在主场观众面前丢尽面子的邦纳在赛后接受采访时显得非常不满：“我本来希望和匡威达成球鞋代言协议，但是没有成功，所以我就想穿什么就穿什么。我穿过匡威的鞋，偶尔也穿过新百伦，但是他们（匡威）没来找我。”
这件事后来成了邦纳的一个笑柄，人们见到他时，经常会跟他打招呼：“嘿！邦纳，你的新百伦鞋好酷啊！”2014年，邦纳在接受ESPN采访时再次谈及此事，并给出了新的解释。
“他们后来解释说，这只是一个样品，我不应该在比赛中穿着它。但他们之前没有告诉我这一点。然后我给他们发了一封电子邮件，询问新鞋什么时候可以买到，这样我就可以穿着它们参加比赛了，他们说，‘哦，我们决定不再赞助篮球了。’”
签约小卡，吹响反攻号角
显然，New 后来改变了主意，再次思考进入篮球鞋领域并采取了行动。
事实上，签下伦纳德并不是New 的唯一尝试，今年早些时候他们也想签下凯尔特人球星戈登·海沃德，但未能与其达成一致，后来海沃德签约安踏，New 便将目光锁定在了伦纳德身上。
你可能会疑惑，像伦纳德这样的超级巨星，为何没有大品牌找他代言？其实，伦纳德一直是品牌旗下的一员，直到今年11月合约到期，他对对方的报价不满，放弃了续约，于是决定与New 签约。
伦纳德在2011年被马刺选中后不久就与布兰德签下了代言合同。由于当时他还未成名，这份合同每年只能为他带来不到50万美元的收入。在合同即将到期前，布兰德曾接近与伦纳德达成一份为期4年、价值超过2000万美元的续约协议，但谈判在最后一刻破裂，因为伦纳德认为对方的报价配不上伦纳德的巨星地位。
伦纳德曾是布兰德手下的球员
品牌很少为运动员提供年薪超过1000万美元的代言合同，但他们最近与威斯布鲁克达成了为期10年的合同，据说这是该品牌历史上最丰厚的球鞋代言合同。此外，勒布朗詹姆斯和凯文杜兰特等巨星每年都能从耐克的代言合同中赚取超过2000万美元，斯蒂芬库里和詹姆斯哈登也能从与安德玛和阿迪达斯的代言合同中每年赚取超过1500万美元。
今年以来，Puma、相继回归NBA赛场，包括德安德烈·艾顿、马文·巴格利、特里·罗齐尔、凯尔·乌布雷等在内的多位NBA球星都成为了这些相对“小众”品牌的代言人。因此，伦纳德也做出了类似的选择，与野心勃勃的New 一拍即合，达成了签约协议。
随着伦纳德这样的顶级球星的加盟，New 在篮球圈的品牌影响力势必会大幅提升，让NBA球鞋市场的竞争更加激烈。
