7月21日，美国职业篮球联赛（以下简称“NBA”）热火队球星吉米·巴特勒现身“村BA”的发源地贵州省大班村，引起大班村球迷的轰动。 又出圈了。 如果说“乡村BA”的火爆展现了当地赛事的繁荣或者乡村通过体育的振兴，那么“乡村BA”与NBA的联动则让本土赛事拥有了国际魅力，让“乡土气息”超越“国际范围”。 ”。
运动品牌大打“明星”牌
去年夏天，贵州省黔东南州大班乡的一场篮球比赛通过短视频火遍全网。 网友参考NBA和CBA的命名规则，称之为“村BA”。 现场观看人数超10万，在线观看量超10亿，今年的贵州“乡村BA”再次走红，相关话题频频登上热搜。 ##就是其中之一。
吉米·巴特勒是运动品牌李宁的签约明星。 在出现贵州“乡村BA”活动之前，他曾前往北京、太原、西安等城市参加品牌相关活动。
除了李宁之外，安踏、361°等运动品牌也打出了“明星”牌。 7月12日，安踏宣布凯里·欧文成为安踏篮球代言人，双方将开启新的商业合作模式。 据悉，凯里·欧文将作为首席创意官亲自参与个人产品线的设计，并与各个领域的意见领袖共同打造。 该系列新产品将于2024年第一季度在全球上市。
361°的签约球星斯宾塞·丁威迪和阿隆·戈登今年也开启了中国之旅。 2021-22赛季，斯宾塞·丁威迪带领球队打入NBA西部决赛； 2022-23赛季，阿隆·戈登带领球队夺得NBA总冠军。
361°表示，斯宾塞·丁威迪和阿隆·戈登在球场上的出色表现，为品牌在篮球市场赢得了更高的关注度。 品牌与代言人共同打造推出的AG系列、Zen系列、DVD系列篮球鞋，不仅适合代言人的打球特点，还将代言人的个人元素融入到产品中。 兼具实用和收藏价值，销路良好。
今年5月，以中国篮球运动员易建联命名的易建联大厦作为工作大楼正式启用，彰显了耐克服务中国运动员、推动中国体育产业的承诺。 耐克相关负责人表示，2023财年第四季度，耐克篮球业务在中国市场实现了两位数增长，易建联球员版等篮球鞋受到了年轻消费者的追捧。
利用明星来吸引粉丝，获胜的几率有多大？
将本土赛事走出“国际尺度”，有利于拓展“体育+”新业态，助力乡村振兴。 这次“村BA”与NBA的相遇，让我们看到，这场中国农村篮球的“狂欢”不仅没有平息，反而踏上了从出圈到破圈的新征程。 在吉米·巴特勒来访之前，大班村就已经借助“ BA”的品牌效应，推动体育与旅游融合发展。
官方数据显示，去年夏天“BA村”火爆后，台江县2022年7月至2023年5月游客总数达到633.12万人次，同比增长38.79%； 旅游综合收入74.59亿元，同比增长81.72%。 吉米·巴特勒到访后，大班村可以凭借其无与伦比的国际化场景，帮助其“体育+”业务拓展更多空间，也可以利用“村BA”的独特优势，助力乡村振兴、多元化发展。 促进体育资源向体育品牌、体育经济的跨越和转化。
对于品牌来说，优质的球员可以吸引更多的篮球爱好者，提升品牌影响力。 以安踏为例。 其此前签下的球星克莱·汤普森和戈登·海沃德近年来频频受到伤病困扰nba篮球竞猜，使得他们在球场上的商业价值难以体现。 相比之下，凯里·欧文则更受关注。 他不仅8次入选NBA全明星阵容，还在国外社交媒体上拥有超过1900万粉丝。 外界认为，签约凯里·欧文是安踏走向全球化的一步。 安踏还表示nba篮球竞猜，将集合全球资源赋能设计和生产，并在全球范围内销售凯里·欧文个人产品线的相关产品。
但也有人对此次签约表示担忧。 众所周知，签约明星的形象与品牌形象高度相关。 此前，凯里·欧文因不当言论被停赛，并伴有与相关品牌终止合同等问题。 在与安踏的合同期内，凯里·欧文能否避免触及相关敏感话题和红线，需要品牌方持续沟通。
对于品牌来说，除了关注签约明星的个人言论和形象外，还要关注其长期影响力。 很多签约球星都是依靠NBA来为球迷所熟知，但近年来NBA的影响力逐渐下降。 据媒体报道，今年NBA全明星赛的收视率严重下滑，创下历史新低。
如何进一步“破圈”？
业内人士认为，品牌与明星签约主要是为了获得垂直粉丝群体，巩固品牌在篮球领域的专业形象。 品牌仍需深入大众市场，突破圈层，才能获得更多的市场份额。
目前，自主IP赛事已成为运动品牌“破圈”的有力工具。 比如，《疯狂吧》是安踏2017年打造的国内草根篮球赛事IP。6月10日，安踏“疯狂淘金联赛”在西安拉开帷幕。 安踏对外表示，未来“疯狂”活动将以“概念店+周活动”的形式呈现，满足新消费群体对活动的需求。 未来，一二线城市商圈将是“疯狂”的主要目标。 。
耐克也非常重视篮球运动在大众市场的发展。 “2022-23耐克中国高中篮球联赛受到了年轻消费者的密切关注，本届‘泥高’总决赛的直播观看量创下历史新高，‘泥高’的文化和精神也被更多人所熟知。更多的消费者……” 耐克相关负责人表示。
2020年，361°打造“触火”系列活动。 今年4月，《触火》第四季正式拉开帷幕，比赛覆盖范围从去年的9个城市增加到16个城市。 “361°还与国内青训专家鲁晓明合作，打造青少年篮球训练营，聚焦青少年培养。‘触火’系列也将开设青少年赛事，培养人才，实现可持续健康发展。”我国的篮球场。” 361°的意思。
无论是球员还是赛事nba篮球竞猜，都会引起消费者对篮球产品的关注，为市场注入新的活力，为品牌带来新的机遇。 未来该领域的品牌将给出怎样的答案？
把“本土风味”带出“国际范围”，需要更多的爱和纯粹。 解码“村BA”的交通密码可以发现，这项赛事既没有体育赛事的高门槛，也没有专业赛事的商业气息。 它拥有的只是对篮球的热爱和纯粹，即使吉米·巴特勒到访期间，场馆内也没有任何广告招牌，也没有安排任何商业活动。 在当下社会，《乡村BA》让大家看到了本土比赛的质朴和真诚，看到了球员在场上的拼搏和观众的热情呐喊。 他们看到“村BA”是一场专属于篮球爱好者的集体“嘉年华”。 这是《乡村BA》让人热血沸腾、致敬的最大原因，也是对《乡村BA》未来走向世界的最大支撑。
著名的“乡村BA”为乡村振兴描绘了一幅独特的体育画卷。 它所拥护的风土人情，展现了村民对生活的热爱和积极向上的精神面貌。 与NBA的邂逅，让本土赛事拥有了国际号召力，为“乡村BA”扎根广大乡村提供了源源不断的体育支持。 我们也相信，随着吉米·巴特勒的到访，未来还会有更多“村BA”式的美丽乡村“破圈”。
